什么是广告(什么是广告?广告该如何分类?)
什么是广告?广告是以营利或获得有利影响为目的的信息传播形式,它应当是有具体受益人并且由受益人出人力物力制作投放的。通过大众传媒发布的广告,与新闻、娱乐等内容最大...
什么是广告
什么是广告?
广告是以营利或获得有利影响为目的的信息传播形式,它应当是有具体受益人并且由受益人出人力物力制作投放的。通过大众传媒发布的广告,与新闻、娱乐等内容最大的不同在于它是由具体企业或机构、个人纯粹出于利己目的而花钱发布的。
即使是公益广告,也概莫能外,它只是媒介或广告主借以树立形象的形式之一,因为至今国内未有任何不署名不落款的,也就是完全无私的公益广告。
美国是广告第一大国。广告是现代化大众传媒市场的主要经济支柱,它是媒介经济生命线。1999年,中国的广告经营额达622亿元,全国有6.5万广告经营单位,从业人员60万人。
(曹
)
什么是广告拓展阅读
什么是广告?广告该如何分类?
广告顾名思义就是广而告之的意思,向大众告知或推广某种事物。通常我们所说的广告是指以盈利为目的的商业广告。
从街边巷口的叫卖,到路边商铺的招牌,从汽车上的收音机,到家中的电视机,我们无时无刻都在接收广告的信息,那么如此之多的广告,我们该如何把它们分类呢?
通过不同的传播媒介,我们可以把广告分类以下两类
第一类叫传统广告,我们常见的电视广告,收音机广播里的广告,报纸传单上面的广告,地铁和电梯中的电箱广告等,都属于传统广告。这些广告通常会以实体作为传播的载体。
第二类是互联网广告,比如我们常见的抖音快手朋友圈等手机app上面刷到的广告叫信息流广告(feeds)。我们用百度搜索出来的结果中也会有一些广告,名叫搜索广告(SEA)。还有各大手应用商店营销广告,例如苹果appstore中的搜索广告(ASM)。这些广告都以互联网作为传播的载体。
通过广告营销目的的不同,广告可以区分为以下两类
第一类叫品牌广告,这类广告以树立品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,以提高产品在大众心中的影响力为重,以用户发生实际转化效果为轻。
第二类叫效果广告,这类广告以最终转化结果为目的,以投机回报率为重(ROI),同时兼顾品牌曝光的影响力。