什么叫广告代理制(美国广告代理制度的基本内容)

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什么叫广告代理制

什么叫广告代理制？

广告主通过专业广告公司制作发布广告，广告媒介借助专业广告公司承揽广告业务。广告公司是广告代理制的核心，国家工商局大力推行广告代理制，使得不少媒介与企业为了得到代理收益，必须成立自己的广告公司。广告代理制是市场经济达到相对发达的水平时的产物，它的意义在于合理分工，提高广告质量，同时在管理上更为有序。广告代理费又称佣金，一般占广告主投放的广告费的15%，一般由媒介返还支付给广告

公司。广告代理费是一些媒介的与企业的广告负责人暴富的主要来源。

（曹鹏）

什么叫广告代理制拓展阅读

什么叫广告代理制(美国广告代理制度的基本内容)

美国广告代理制度的基本内容

1841年，弗尔尼帕默尔兄弟在费城开办了美国的第一家广告公司，用低廉的从媒介批发购买广告版面，然后再零售给广告主，从中收取一定的佣金。这家公司成立标志着美国广告代理业的诞生。从此之后，越来越多的广告代理商开始出现，经营范围也从最初的报纸版面扩大到杂志版面的销售。

在19世纪中期，广告代理商的经营业态经历了“包商代理人”“版面买卖人”“版面批发商”的演变，但只是开展版面代理业务，不提供其他相关的服务。

1869年，艾耶成立了艾耶父子广告公司。在1890年，他一改之前的行业惯例（从报社批量购进版面，然后分成一块块，以略高的价格卖给广告主，赚取中间的差价），设计了一份公开的广告报价，告诉客户自己购买版面的底价，以及自己要收取的佣金：版面价格的15%（有的说法是17.65%）。这一制度，先是1917年在美国得到行业确认（1917年美国广告代理商协会成立，英文全称American Association of Advertising Agencies，即所谓的4A。此协会主要协议就是关于佣金比例的确定，以避免恶性竞争，让大家把主要精力转移到创意上）。随后在全世界成为惯例。艾耶父子广告公司也被视为现代广告公司的先驱。

19世纪末20世纪处，美国从自由资本主义过渡到私人垄断资本主义时期，企业开始注重市场调研和消费者研究，广告公司适应了这个趋势，开始提供市场调研服务。这个时期，专业撰稿人开始出现，广告公司进一步规范化发展。

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