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什么叫广告主

什么叫广告主？

又称广告客户，也就是出资制作发布广告的企业、单位或个人。在广告市场中，广告主拥有绝对的最终主动权，它可以根据自己的意愿决定何时、何地、如何在何种媒介上投放多少和什么样的广告。广告主追求的目标不是给媒介支付广告费，而是为了达到自己市场营销目标，通过广告为自己创造利润，或者说是完全利己主义的。因此，只有当媒介确实能为广告主带来利益时，广告主才会感兴趣做广告。

广告主既可以委托专业广告公司代理广告，也可以直接找媒介投放广告。虽然不少广告代理公司貌似掌握着广告费，但实际上它只是受人之托，属于当家不做主，至多得点代理费。

因为新闻媒介在市场中同样是商品，存在营销推广的问题，因此，理论上说，新闻媒介既是广告投放对象，本身又是广告主。西方市场的报刊广播电视，就都有在其他媒体上花钱做广告的传统。国内的新闻单位则很少主动出资作广告，也就是虽然希望拥有越来越多的广告主，但是自己却不大情愿当广告主。

（曹鹏）

什么叫广告主拓展阅读

四川一女子称为“复活”游戏看广告被骗 律师：若游戏平台未尽广告审核义务要担责

封面新闻记者 钟晓璐

数月来，“羊了个羊”小程序游戏爆火，无数玩家沉迷于此。近日，四川阿坝州九寨沟县的张女士天天玩这款“网红”游戏。她称自己为了获得复活机会，观看游戏界面上的贷款广告并下载了App，结果遭遇电信网络诈骗，还好迅速报警止付成功。

律师表示，游戏平台在筛选广告时至少要做到配备专门的广告审查人员，核对广告内容，若未依法尽责履行对广告主及其广告内容的查验审核义务，则应与广告主一起承担连带责任。

女子称为通关“羊了个羊”看广告被骗

“羊了个羊”是一款闯关消除小游戏，玩法粗暴简单，通关率低，不到0.1%。当玩家遭遇障碍无法继续游戏时，可以选择重新开始，也可以选择通过观看30秒的广告视频或者转发游戏小程序链接获得“复活”机会。

今年10月10日下午，四川九寨沟县的张女士午饭后没事，又打开微信小程序，开始玩起了这款游戏。她回忆，当时她玩了一阵子，便玩不走了，游戏界面出现一条“天蝎优选”30秒的网络贷款视频广告。

张女士称，自己最近手头紧，于是通过“羊了个羊”视频链接下载了一款名为“天蝎优选”的App，并开始尝试在该平台申请贷款。她万万没有想到，接下来自己会遭遇贷款类诈骗的“套路”。

涉案“贷款”APP

软件的客服刚开始按“正规流程”让张女士发了手持身份证、银行卡等照片，并称贷款程序已经启动并且办理顺利，公司已经放款到软件中张女士的账户上，只需张女士从软件中提取到自己的银行卡即可。

前期手续“一切顺利”，但在提款时张女士遇到了麻烦，明明自己输入卡号无误，却被系统提示错误。客服这时“提醒”张女士：“您在输入银行卡号码时输入错误，银行卡已被司法冻结，需要往指定账户转款就可以解除冻结，如果不办理解冻的话，平台将移交给司法部门。”

随即，客服发给了她一张“中国银行保险监督管理委员会”的文件。张女士看着这张写着自己名字的文件瞬间蒙了，当看到文件中“骗取贷款罪”几个红字时更是十分害怕，毫不犹豫地按照客服的指示给“专用账户”转了5000元钱。

张女士在向对方转了5000元之后，客服仍让其继续转账，她这才猛然醒悟过来自己遭遇了网络诈骗。

张女士收到的“文件”

“要么看视频复活，要么重来”

“我就是在微信上耍游戏，过不了关就让我看广告。广告里面说可以贷款，我点了一下就开始下载APP。结果我一分钱没贷到，被骗走了5000元钱。警官，请帮帮我！”张女士立即冲到附近的派出所报警。

九寨沟县公安局刑警大队民警夏天是该案的办案民警，他表示，由于张女士受骗后由于报案及时，警方在接到报案后20分钟内成功止付，目前，被骗的5000元已被冻结，下一步将返还至张女士手中。

夏天表示，目前根据警方调查，没有直接证据表明，张女士被骗是通过点击观看“羊了个羊”小程序视频广告链接被骗。目前，警方已将相关证据移交给反诈平台，已对“天蝎优选”App已经进行了清理。记者多个平台搜索，确实找不到“天蝎优选”App的身影。

与此同时，记者从多名“羊了个羊”玩家处了解到，确实想要获得“复活”机会需要观看视频广告，广告的内容复杂多样，包括贷款、购物、基金会等广告种类，通过视频则可以直接进入平台。

根据媒体报道显示，也有玩家在玩该游戏时被骗的情形。对此，记者多次致电“羊了个羊”背后的游戏开发公司北京简游科技有限公司，电话均无人接听。

吴女士是一名资深玩家，从游戏上线开始一直在玩。“我很讨厌那些广告，但想要通关，不得不观看，不然游戏就只能重来，但自己也从来没有点击过那些视频链接。”

警方提醒：网络广告鱼龙混杂，网友常常难辨真假，贷款更需慎之又慎，坚决不向对方转账。

“贷款软件”中的屏幕截图

律师：游戏平台若未尽查验审核义务要担责

如果用户通过游戏的弹窗广告遭遇诈骗，最终损失该谁来承担？四川允知律师事务所专职律师邓晓林表示，该案中，“天蝎优选”App广告明显是以诱导消费者安装并进行诈骗为目的而发布，并非合法真实的贷款服务广告，应当认定为虚假广告。发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，损失赔偿第一责任人是广告主（即贷款APP运营者），但若案涉广告平台商承接该涉诈贷款APP广告时，未依法尽责履行对广告主及其广告内容的查验审核义务，则应与广告主一起承担连带责任。

邓晓林指出，游戏运营方是否承担法律责任，要看其对涉诈广告的发布是否应知明知？若游戏运营方对涉诈广告业务承揽有直接接触或者明确的意思联络，应当认定为该涉诈广告的广告发布者，在未依法尽责履行查验审核义务的情况下，也应与广告主一起承担连带责任，甚至可能承担发布虚假广告的行政处罚责任乃至刑事责任。但若游戏中附载广告等相关业务全部由广告平台商负责，游戏运营方不把控广告平台商在其游戏中具体推送什么广告，那么，该游戏运营方就不属于广告经营者或广告发布者，不会作为广告经营者或广告发布者承担连带赔偿责任。此情形下的游戏运营方作为涉诈广告的发布载体提供者，应当视为“公共场所管理者”，若游戏运营方未及时制止该涉诈广告的发布、删除相关广告链接，受害消费者可以要求该游戏运营方作为帮助侵权人承担连带责任。

（图片由警方提供）

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