桂林的KTV陆续倒闭年轻人青睐于新娱乐方式(问一问：桂林的KTV陆续倒闭年轻人青睐于新娱乐方式好吧）

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桂林的KTV陆续倒闭年轻人青睐于新娱乐方式

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　 “中国现存KTV企业不及7年前的一半。”近日，这则消息冲上微博热搜。受各种因素叠加影响，KTV作为曾经广受欢迎的社交、聚会场所，如今则显出些许冷清。

　　《中国音乐产业发展总报告》（以下简称报告）指出，2016年，传统KTV数量断崖式减少近60％；2020年，受疫情等因素叠加影响，KTV行业整体客流量下降了70％-80％。根据企查查数据，截至7月，我国现存的KTV企业数量为5.8万家，与巅峰时的12万家相比减少了一半。

　　“刚进入这个行业的时候，我们店基本每晚爆满，白天上座率一般也在一半以上。”提及刚入行时的营业盛况，从事KTV行业十年之久的李先生这样说。但是，近年来，门店的生意日渐下滑，来唱歌的消费者数量、包厢费、酒水费都大不如前，今年上半年，李先生工作的KTV倒闭关门。

　　李先生说，早在几年前，面对门店日渐冷清的问题，他们开展多项优惠活动，将包厢费、套餐费、低消等大幅降低，以吸引消费者。这也是大多数KTV的做法。但消费者对此似乎并不买账，薄利并没有带来多销，而租金、人工费却在慢慢上涨。

　　据桂林市文化广电和旅游局相关工作人员介绍，市内现有KTV112家，正常开放的为105家。过去几年间，市内大小KTV数量在大幅下降，不管是仅有几个包厢的小型KTV，还是包厢达数十上百的大型KTV，都存在陆续倒闭的情况。

　　此外，近年来入驻各大商场的“电话亭”KTV也满足了市民随时随地、想唱就唱的需要，传统KTV的娱乐功能正在不断被其他更新颖的娱乐活动取代。

　　在行业遇冷的环境下，也有“逆流而上”的KTV新门店。今年3月，经过一段时间的观察和分析，市民梁先生在灵川大圩新开了一家KTV，“虽然现在去KTV的人不如从前多了，但这个需求一直都在。”

　　开店之前，梁先生走访桂林多家大小型KTV，结合地域情况，认真与同行业经营者交流，发现现在去KTV的人虽然少了，但是其中的中老年人数量却在上升。“现在年轻人热衷的娱乐方式，对中老年人并不合适，他们不会玩桌游，也玩不来线上K歌。这时候，KTV对他们来说就是一个好的选择。”梁先生表示，如今更加亲民的消费水平，也是KTV吸引中老年群体的重要原因。下午场因为费用低，就很受老年人喜欢。

　　广西师范大学经济学教授贤成毅认为，线下K歌一般是聚集性活动，这两年来受疫情等因素影响，大家会有意识地减少此类活动。此外，近年来各类新型娱乐方式的兴起，更新颖、更贴合年轻人口味的娱乐活动抢占了大量年轻消费者，而这些消费者群体原先是KTV消费的主力军或者目标客户群。

　　“交往是人类很重要的需求，KTV满足了一定群体的交往需求。”贤成毅指出，虽然KTV行业遇冷在短时间内无法扭转，逐渐流失年轻消费者，但也存在一定量的稳定消费群体，如中老年消费者。“在这样的状况下，要想恢复经营，取得良好发展，KTV行业从业人士应该注重创新，如结合不同的消费者群体推出相对应的服务，推出录播功能、增加社交属性，开展各类优惠活动等。因为真正能留住消费者的，最终还是那些与时俱进、不断做精做专的KTV企业。”

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