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光明家具和南洋迪克哪个好

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今年，各行各业都在谈论供给侧改革。实木家具以其环保、贴近自然的特点受到越来越多消费者的青睐。从产量和销量来看，实木家具不断增长。这也充分说明实木家具的趋势越来越好，消费者的购买力也越来越高。同样，实木家具行业的新一轮变革也在酝酿之中。

在此背景下，2016年光明、联邦、曲美、恒友、南洋迪克、华日、华丰、南洋胡氏、百强、圣华、北欧E家、赖氏家具等实木家具品牌有哪些行动？

光：厚积薄发 全面升级

光明家具有31年的发展历史，是中国家居行业的知名品牌，辉煌，几乎破产。公开数据显示，2015年，光明家具保持了逆市增长的良好趋势，主营业务收入同比增长30元％，利润增长34％。光明市场战略于2016年上半年全面升级，迎来了第二个春天。

首先是品牌升级。2016年，光明提升母品牌，拓展子品牌，打造高端品牌，实现多品牌运营。光明家具在保持母品牌建设的基础上，推出子品牌，占领新兴人类(85后)市场，推出“光明”——YOUNG，我的实木样品牌运营，以其时尚意义布局“85后”甚至“90后”人群消费群体的未来市场。

然后是图像升级。2016年，光明家具店的一般辅助配件标有光明标志，多角度、多层次传输，灌输光明品牌形象。同时，商店的珠宝也以价格出售。促销礼品主要是手工艺品，非手工艺品珠宝由营销中心统一购买。

同时，它也伴随着市场营销的升级。截至11月12日凌晨，光明家具在2016年住宅家具销售榜上排名第九，光明家具销售令人惊叹。光明家具电子商务团队自2012年正式成立以来，经过四年的努力，已跻身天猫美佳“数百亿企业俱乐部”之列。今年的双11爆发非常快，10小时达到去年的全天水平。

联邦:布局未来，拓展全屋定制

联邦是实木家具中的老强队，32年打造的品牌得到了市场的广泛认可。2016年，联邦保持了前几年的强劲势头，不断创新营销，拥抱变革。

2016年，联邦大力拓展全屋定制业务。“用板式定制家具解决功能需求，用固定家具提升家居品味，用软装饰品满足生活品味。“丰富的产品系列和30多年的沉淀，让联邦全屋定制充满信心。2016年，在新技术的应用和支持下，后台保障体系进一步升级。联邦提出“联邦全屋定制，像试衣一样简单”，希望消费者能省心、省钱、省时完成家居软装。

曲美：两架马车，定制和OAO模式

根据曲美财务报告，前三季度营业收入11.26亿元，同比增长26.78%，归属于上市公司股东的净利润1.33亿元，同比增长59.64%。可见其盈利能力明显提高。

这得益于定制业务的快速发展，模式创新也带来了客户单价的提高。2016年，曲美继续推进原店改造升级，引入生活博物馆销售模式，打造OAO线上线下一体化销售平台，扩大与大宗房地产的战略合作，加强广告推广。为了满足消费者的需求，曲美提出了“全品类定制”的产品和服务升级计划。

自2014年以来，设计、制造和互动OAO平台于2015年10月正式推出：在OAO的新模式下，公司可以通过“在线展示” 线下体验订单“根据消费者需求设计空间，提供3D渲染，订单生产，派专人负责产品安装；同时，公司可以从系统中获得更多的前端销售数据。目前，新模式的有效性已经显现，平台前期进口的实验店转化率和客户单价都有了很大提高。

曲美实行线上线下跨平台销售模式:线上销售主要以公司OAO官网、天猫商城、JD.COM商城、苏宁易购等第三方网上销售平台为主渠道；线下实体销售采用直营店和经销商店两种模式，包括“独立店”和“店内店”。同时，公司还积极拓展新的销售渠道：2016-2017年北京行政机构办公家具协议指定采购项目，成功开放政府采购市场；继续促进与主要房地产公司的深入合作，引导经销商开展更广泛、更深入的社区渠道营销。

恒友：绿色宝库 独领风骚

恒友实木家具位于中国最大的林区黑龙江大兴安岭加格达奇区，被称为“绿色宝库”，北临世界上最大的森林资源产地俄罗斯远东。实木家具的生产具有独特的地理和资源优势。近年来，它也发展迅速。

2016年，恒友家具荣获“2015年中国家具年度标杆企业”

现在，恒友家具拥有榆树仪式、爱、声誉、赛巴斯汀等产品系列，始终保持一到两年的新系列产品研发节奏，2016年新系列产品满足“快节奏工作、慢节奏生活”的城市生活需求，力求精致简洁、线条生动、造型紧凑、实用、接近自然。

我们可以看到，恒友家具依稀变成了北纬53°实木制造专家，在许多方面领先：现代生产基地，最稀有的木材储备，根深蒂固的市场渠道。在未来的实木家具风口中，恒友是一股不可忽视的力量。

南洋迪克:注重实木，精工质量

南洋迪克家具在西安崛起，专注于全球发展战略，专注于实木家具18年。现在，它已经成为中国实木家具阵营中令人眼花缭乱的明星。拥有国家梨、格伦代尔、乌金产品、胡桃1、金木凡品等系列产品。2015年，邀请强大的影视明星吴秀波先生代言，轰动全国。

南洋迪克产品原料从西伯利亚、美洲、非洲等原始森林（如热带非洲乌木、蓬松金丝木、美国樱桃木等），树龄100多年，木材坚硬，质地美观，质地优良，通过加工、设计，最大限度地保留木材特点、自然环保、耐用。

在生产技术方面，引进国内外先进的生产设备、世界前沿的制造技术和独特的油漆技术，结合中国传统经典的家具生产技术，使家具达到普通企业无法达到的精致高度。

在设计方面，国际家具设计师与国内优秀的专业设计机构共同开发设计，推出了一代又一代符合时代精神和市场喜爱的现代实木产品。

华日:全面布局，产品为王

在这次上海双展上，华日家居的“英国名家”、“多少”和“未墨”展览聚集了很高的知名度。据报道，“未墨”今年首次加入华日家庭，成为另一个原创明星品牌。这一次，华日家居不仅发挥了英国风格，而且充分发挥了“设计师气质”。

10月26日，全实木家具品牌华日家具与华南O2O家居装饰龙头品牌美家居联合推出全新软装饰品牌美华广东整体软装饰有限公司，今年将推出29900元空间定价软装饰套餐。消费模式的创新可能会带来新的软装饰消费时代。

11月16日，位于宁津县的华日高档家具产业园正在建设中。廊坊华日家具有限公司投资建设项目，总投资19.5亿元。全部建成生产后，每年可生产40万套各类家具，年销售收入40亿元。目前，项目一期7个车间已基本完成主体建设，其中4个已封顶进入内部建设。一期工程主要生产木门、办公酒店用品、实木家具等产品，年底前可试生产。

2016年，我们看到更多的是中国和日本的开放心态——不是把自己建设成一个封闭的系统，而是积极吸收高质量资源，成为上下游合作伙伴和消费者实现双赢的平台！这样的中国和日本变得更加充满活力和年轻，当然，未来是无限的。

华丰：实木先河 放眼全球

华丰家具是一家拥有50多年创业历史的实木家具制造商，是中国实木家具的先驱，也是中国家具的民族品牌。

华丰一直以其中国家具而闻名。中国家具文化是辉煌民族文化的重要组成部分，在世界家具体系中也占有重要地位。华丰家具一直处于中国家具行业的前沿，也肩负着振兴中国家具行业的使命，与世界各国优秀家具企业相媲美，共同促进世界文化的进步。

同样，民族就是世界。上世纪80年代，中国家具能出国的可谓凤毛麟角。华丰对这一领域发起冲击，一举成功。6年6次在东京国际家具博览会上展出，深受日本客户欢迎，成为中国北方最早出口的制造商之一。20多年来，从出口第一个集装箱的家具部件到2万个集装箱，年出口额超过2亿美元，连续十多年在全国家具行业出口日本市场排名第一。

华丰作为一种老式的实木家具，并不缺乏深厚的底蕴，未来只要能坚持初心，相信也能取得好成绩。

南洋胡氏：资源整合 匠心塑造

南洋胡家具成立于1993年，专注于高端实木家具研发制造20多年，坚持“全球健康家居资源整合”品牌理念，整合全球先进原材料、设计研发、技术资源，深入了解家居生活文化进入家居作品。它得到了消费者的认可。

南洋胡氏品牌战略发布暨经销商年会于2016年5月9日在天津举行。南洋胡集团董事长胡也国在品牌战略演讲中从成功的价值主张、准确的品牌定位、领先的产品规则、高调的色调传达四个方面重新诠释了南洋胡品牌的概念，提出了从多元化到聚焦、从性价比到价值比、从渠道量到渠道质量、从招聘人才到塑造工匠、从产品时代到模式时代的品牌实践。指出了南洋胡氏未来品牌发展的道路。

2016年12月31日，天津南洋胡氏历时三年，花费5000万元打造的“全屋定制”系列主题馆，在全国家居行业的期待中首次亮相。这也是南洋胡氏全屋定制中国第一家示范店“首次亮相”。南洋胡氏的举动在实木家具领域具有重大颠覆性。

面对2016年家居行业爆炸性增长的结束，南洋胡氏提出了6H互动保障体系 “让跑得更快的人成为领导者，让听到炮火的人做决定”的概念，在新一轮的行业竞争中，南洋胡依靠其高端产品定位，肯定会取得良好的效果。

百强:德国品质 行业标杆

百强家具作为中国家居行业中德工匠精神的传承者，以“品质真德国”的口号而闻名。自成立以来，从材料选择、设计、生产到销售，前100名都有严格的标准，生产的产品具有与德国标准同步的精工质量。

2016年6月5日，“百强家具实木为尚暨2016年新产品发布会”在顺义区百强家具环保生产基地隆重举行！会上，百强家具“黑森林原生态系列”实木家具、“新德堡系列”实木家具、“哈利木屋航海系列”青少年儿童实木家具正式发布。

其中，黑森林原生态系列尤为突出，继承了“黑森林”实木系列的优质材料选择和工艺，采用北美进口黑胡桃木、传统榫榫结构和环保水性涂料装饰。此外，黑森林原生态系列保留了黑胡桃木原树干的轮廓，未经修改的颜色和纹理平静地跳到家具表面，原始粗糙的气息，使钢结构的城市空间回归原始清新的自然森林。

家具行业的正常发展需要良好的市场秩序，应制止破坏这种正常秩序的行为。对于剽窃的家具品牌，我们应该拿起法律武器来保护他们的权利。可以说，前100名不仅是为了自己的利益，也是为了保持整个行业健康有序的状态，促进企业之间的公平竞争。

百强家具以设计感十足的实木家具产品和德国品质为家具行业树立了标杆。

圣华：全新启航 流行风尚

2016年7月14日，圣华家具凭借对实木的执着追求和对产品的不断创新，在2015-2016年中国家居行业十大实木家具品牌的评选中，荣获“十大实木家具品牌”。这一成就应归功于公司在生产研发、销售渠道、运营管理等方面的强大竞争优势和市场影响力。

在产品创作方面，圣华家具不断完善产品体系，形成了水曲柳、核桃居、木至尊等经典系列。每个系列都是由全实木制成的，具有个性化的风格：水曲柳系列以东方哲学水曲柳为主要材料，原创，呈现木材的美；核桃以百年以上核桃为主要材料，质地含蓄，质地温暖，包含非凡精致的美；木至尊系列以植物活化石乌木为主要材料，木纹质地如流水庄重的氛围，充满精神之美。

在2016年3月的深圳家具展上，圣华家具与新开发的欧凡驰、铁森林和尤迪卡一起参加了展览，吸引了旁观者，并在实木家具市场上引发了模式的变化。以欧凡驰为例，新系列匠心独运，将流行的双拼趋势融入产品中，以乌金木和黑檀两种珍贵木材进行有机搭配，深沉中透出青春，厚重里呈现轻盈，视觉美感冲击人们的眼球。到2016年6月，欧凡驰已经进驻有“中国家居第一店”之称的居然之家北四环店，在众多实木家具品牌独树一帜。

27年只做实木，却不拘泥于实木，赋予了实木生命力，这就是圣华家具引领实木行业流行风尚的密码。我们期待2017年圣华会有更精彩的动作。

北欧E家：北欧风情 完美家居

北欧E家系列实木家具是蒂赫森家居设计师与来自丹麦的著名设计师携手创作，设计时致力于将现代家居简约、时尚、适用的设计理念融入各款家具，使生活的快乐与温馨在家居中升华，努力为每个都市人实现“完美家居”的梦想。

2016新品打造上，北欧E家延续其简约实用风格，北欧国小民富，人性格平和，非常尊重自然和生态保护，因此他们很珍惜物料的使用。北欧E家在设计上与追求时髦和形式感的艺术设计风格不同，它是一种以功能性为导向的实用主义设计风格，或许这来自于北欧人平和的价值观以及崇尚人与自然和谐共生的理念。全新推出的“风尚2049系列”件件产品都在挑战家具设计中美学感官、功能组合、传统工艺、原木环保的极致。

同时，北欧E家旗下拥有软装设计工作室，为客户提供全屋家居3D效果图，实现设计、装潢、家具一体化，个性化整体设计、让消费者的软装、家具、硬装不再脱节。这样的布局也迎合了现在全屋定制的潮流，让北欧E家拥有了更大的空间和市场。

今年来自上海的北欧E家在全国品牌汇聚的上海市场，用短短的几年时间里做到上海实木家具行业的领头羊，月销售额达上亿，上海直营门店数量达100家，全国门店数量达500家。我们看到了这家深耕产品的企业在腾飞，北欧E家的前途同样不可限量。

赖氏家具：自然简约，精益求精

赖氏家具成立17年以来,一直专注实木家具的设计、制造与销售服务。不仅在生产工艺方面精益求精，重视提升实木家具的品质，而且在设计上也不断推陈出新，主打自然简约之美。

2016年，赖氏家具2016新品“演绎美式情怀，经典从此不同”——长岛森林震撼发布。赖氏家具针对现代人起居生活习惯及普遍审美价值进行长期调研分析，通过对美式传统家具产品格局的灵活运用，将经典的文化符号及装饰元素进行提炼和升华，锻造出更符合现代人生活方式和审美情趣的新经典美式作品。

同时，赖氏家具继续在营销上下功夫，举办“年终冲量”、8.21万人空巷抢工厂、17周年庆单品低至5折、6月19日万人空巷抢工厂等大型促销活动。

2016年是赖氏家具“三年千店”计划的第二年，重塑品牌战略的实施，着力打造品牌的知名度和美誉度，赖氏家具收获诸多闪亮荣耀。藉由深耕全国的营销网络，高品质、高性价比的产品，赖氏家具恁是在市场环境不甚景气的情势下取得了骄人的业绩，实现了跨越式发展。

当下的实木家具在迎接时代风口下也不再是一片宁静，行业格局的改变也只是时间问题，认清趋势，审时度势，顺势而为，这些在其他行业屡见不鲜的词汇在实木家具行业未必不是真理，明天孰强孰弱，我们拭目以待。

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