科普贴|小红书拒绝“广告”(怎么在小红书上做推广啊)

现如今，小红书越来越受到品牌的青睐。在QuestMobile的2018秋季报告中，小红书拿下2018年Q3周日均DAU5...更多科普贴|小红书拒绝“广告”的这个问题，以及大家所关心的的内容，欢迎大家继续关注我们提供的精彩分享。

科普贴|小红书拒绝“广告”

现如今，小红书越来越受到品牌的青睐。在QuestMobile的2018秋季报告中，小红书拿下2018年Q3周日均DAU500-1000万增速榜第二。而在小红书的用户中，以女性居多，男女比例3:7左右。90后超过70%，95后占比50%，影响95后这代人的生活方式、消费心智，小红书具备这样的潜质。小红书的受众更多是中等消费及以上人群，该类人群总和将近90%。这可能与社区早期内容主要以出境购物有关。甚至现在来看，小红书比淘宝更能带货带口碑，用户在电商购物平台选购产品前，通常会关注其他用户使用产品的评论，小红书恰巧就是通过社交化方式提供给用户购物分享内容平台，打造了一个真实的用户口碑分享社区。小红书每天新增笔记数是几十万。人人都可以分享内容，小红书今年把视频长度从5分钟限制为1分钟，文字笔记也不能超过1000字。小红书推广笔记说明小红书之后的规则升级，今年7月发布了《品牌合作人规范&攻略》，同意开放给官方账号发布商业内容，但对含利益型的推广产品的笔记仍进行强监管，被判定广告的内容会有被删帖风险。因此，我们采访了ElaineWong(DoubleV创始人)，DoubleV_专注于小红书推广的品牌咨询顾问，为我们解读小红书的新规则答疑。针对品牌：Q：品牌在小红书上进行推广，前期需要做些什么？A：品牌必须开通经小红书官方认证的品牌账号，如果合作品牌方还未开通，与之相关联的合作笔记暂时不能通过品牌报备系统进行发布。Q：如果品牌想做推广，但是来不及申请品牌账号，是要通过什么方法进行合作？A：DoubleV创始人ElaineWong建议品牌先开一个品牌账号，需要时间不超过一星期，之后再做认证。如果还是来不及开的话，品牌可以与博主合作软文植入推广，最好是合集形式。Q：如果博主不具备品牌合作人资格，如何与品牌合作推广？（品牌有官方账号和没有官方账号两种情况）A：ElaineWong针对这两种情况给予提议：——品牌有官方账号：需要博主发文中声明利益关系，可以发文@品牌官方账号，品牌官方账号将其收录到@我的tag里；或者博主发布软文，品牌后台可以把笔记绑在商品的关联笔记下面。综合而言，DoubleV还是比较建议品牌建立官方账号,对于品牌的长期发展是必须的。——品牌没有官方账号：只能让博主合作软文植入推广Q：什么样的笔记算是合作笔记？A：以下场景发布的笔记都属于推广笔记，都需要进行利益相关性的声明：品牌赠送产品给小红薯试用/试吃，希望小红薯发布笔记进行分享；品牌找到小红薯发布笔记，并给予一定报酬进行介绍推广；品牌小红薯参与活动，小红薯打卡并发布相关笔记；品牌创建了某话题，只要发布相关笔记并在笔记中标明该话题就可以参与有奖互动；小红薯在线下偶遇了某品牌组织的现场活动，通过发布现场笔记可获得一份奖励；小红薯购买了某品牌的产品，被告知发布笔记进行晒单也可以得到返现抽奖Q：如何在推广笔记中声明利益相关性呢？A：成为品牌合作人的小红薯可以通过品牌报备系统进行推广笔记报备，其他小红薯则可以在笔记段首通过#插播一条小广告的方式声明利益相关性，如果参加品牌发起的试吃、试用、晒单活动，也需要标明“参加xx品牌发起的试吃/试用/晒单活动”。若品牌存在人为干预热搜或恶意投放大量推广内容的行为，一经发现，一段时间内品牌相关全量笔记都将被限制曝光，且品牌相关搜索结果将在30天内不予展示。Q：合作笔记会被限流吗？A：合规的合作笔记是会首页中进行正常曝光的。但是对违规发布的商业推广笔记，不仅会失去该篇笔记在搜索和发现页的流量，对博主来说，后续新发布的笔记也会产生限流影响。特别提醒，若博主未标明利益相关性的商业推广笔记累计达到2篇，是会被关小黑屋的！Q：如果品牌在一个时间段内联合众多博主集中进行产品曝光，但没有通过品牌报备系统，哪怕博主在笔记里注明了“插播一条小广告”，会因为产品过多露出而被判定为广告吗？A：ElaineWong认为，大多数的情况下，短时间内产品露出过多很大可能会被判定为违规，而且小红书会定期检查博主最近一到两个月的账号内容。针对博主：Q：博主怎样才能成为品牌合作人，对粉丝量、互动数有要求么?成为合作是只能成为一种品牌的合作人？A：DoubleV创始人ElaineWong告诉我们：“成为品牌合作需要1000粉丝以上，且在小红书平成个人信息实名认证。可以是多家品牌合作人。”Q:成为品牌合作人，接的合作是不是一定要通过小红书官方报备？是不是一定不会被屏蔽？A:ElaineWong表示：“成为品牌合作人，接的合作不是一定要报备小红书官方的，报备的话系统不会屏蔽，没有举报的风险；不报备的话会有上述危险，需要博主写文要软，且规避掉敏感词。”Q:小红书有没有额外抽取合作佣金？有没有官方的KOL合作平台？类似于抖音的星图之类的？A:关于品牌合作人这方面，ElaineWong表示小红书没有额外抽取合作佣金，也没有官方的KOL合作平台。什么样的内容才“带货”？1、知识干货类笔记吸引更精准的受众用户最为关心的疑难杂症的解决方法，或者在变美道路上的一些具体讲解，比如：“超强中医推荐！宫寒、痘痘、肥胖全不见”“开塞露太好用了，颈纹没了！”能够直接触动目标人群。2、促进购买下单的内容从种草到拔草，是让消费者对产品产生认同、信服、购买决策的过程。诸如before&after对比、素人采访、成分党解析等方式让消费者能更直接的见证产品的效果和研发过程，笔记形式多为实验测评类，较适合种草功能性、科技性的产品。3、什么样的内容才会被推荐？在小红书里，如果你的产品没有通过品牌报备系统，在做单个产品推广时候过多露出，很容易被判定为广告，从而被删帖。建议品牌可以围绕产品选定1至2个话题做内容合集，软性内容较容易被用户接受。如果你对小红书的推广规则还有疑惑，不妨联系PARKLU！PARKLU平台目前拥有7000+位小红书博主，涉及领域涵盖时尚、美妆、母婴、旅行、美食、健身等行业，PARKLU为品牌方筛选出最符合其品牌调性与定位的KOL，在节省时间的同时，也能让你的营销更为精准。同时，PARKLU提供竞品监测服务，时刻监测你的品牌和同类竞争品牌在社交媒体被KOL提及的信息，密切关注竞争对手在活动中挑选的KOL，跟踪获取活动媒体价值，准确定位品牌的忠实拥护者。