作为一个公司的管理者，或者对于品牌管理最为头疼了。品牌这种真正说起来又很虚无的东西，如何管理，执行起来必然比实在有“产品...更多商标背后的品牌管理你看懂了么的这个问题，以及大家所关心的论企业品牌（商标）如何有效管理的内容，欢迎大家继续关注我们提供的精彩分享。

商标背后的品牌管理你看懂了么

作为一个公司的管理者，或者对于品牌管理最为头疼了。品牌这种真正说起来又很虚无的东西，如何管理，执行起来必然比实在有“产品”的人力管理艰难。而小编不得不说，世界品牌如此多，品牌的小小商标就能让我们对该公司、产品深入脑海。那你是否想过，商标背后的品牌管理，你看懂了么？品牌管理的打造就如同一个“信仰体系”建立的过程。那么你需要商标背后蕴含的五大品牌管理元素：1.标示：一个简单的却能传达信仰内涵的符号2.形象：一个上帝般的人物形象3.信条：一个法典一般的信条4.故事：每个品牌都要他们传奇的故事或者秘密5.仪式：品牌特有文化必须的仪式而这些都在商标背后隐喻着，你看懂了么？1.标示：比方对于国家来说，这个视觉形象就是国旗，如果你注意看，几乎所有都国旗都是构成简单、容易识别的。对于品牌来说，就是以LOGO为代表的视觉标识体系。商标的形象是否具有简单的可以被识别的视觉感受，着一点就很值得管理者思考。2.形象：仅仅有“视觉符号”是不行的，还需要一个具备某种性格的人物去“代言”整个符号，把“符号”的意义给人格化。才能令生硬的标示（商标）具象化。而你的商标是否和这个代表性人物形象相符，也是品牌管理的一门功课。毕竟阳刚的男性形象如果搭配到柔美的女性化妆品，是无法让人有代入感的。3.信条：比如小米的“为发烧而生”，苹果的“ThinkDifferent”，本质上都是在打造一个法典一样的“信条”。而这样的信条加载在商标上的时候，让你的品牌像宗教一样凝聚你和其他人的信仰。4.故事：站在制高点的信仰，有商标形象传达，还不够饱满，你需要一个传奇的故事，而且，这个故事包含引人入胜的神秘内容，在商标中都能体现中来。那才是品牌管理的高明之处。5.一些仪式视觉符号、个性鲜明的人物形象、法典一样的信条、传奇的故事和共同的敌人—这些足以让消费者对你的新品牌印象深刻，但是人们仍然需要一定的仪式来长期强化信仰。类似升国旗、唱国歌、国庆放假、写爱国宣言、敬礼等这些国家仪式。对品牌来说，通过仪式可以让商标和商标包含的多种内容更容易被大众了解和接受。也自然引发，看到商标就感知品牌的效应。不一样的商标你想拥有吗？轻松点一点，八戒金牌顾问马上为你量身定制选案，让你遇见梦想的商标！

品牌管理常见的问题分析

"品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。品牌相对名牌，具有更深层的内涵和价值。其次，从创建的过程上来讲，名牌可以通过高额广告费造就,名牌只要不断叫卖就可以...

一文看懂品牌策划

其次，除了名称以外，商品的具的的定位，尤其是商标的选取，是必须要着重考虑的问题。一款产品，一个企业问世以后，商标就是具体的脸面，商标的设计以及注册都要有一整套的流程。来源于：网络 如有侵权请联系我们删除 ·END·...

品牌的管理

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商标背后的品牌管理你看懂了么拓展阅读

论企业品牌（商标）如何有效管理

所谓品牌（商标）管理，指的是企业为掌握其品牌（商标）无形资产，进而落实转为有形资产，并配合法律制度的运作，以增加企业之竞争力，并减少经营之风险所采取的管理制度。

对于企业而言，依靠内部专业人员去解决品牌（商标）保护、培育、经营中的所有问题，显然是有困难的，这时需要寻找合适的专业机构，借助外部力量，有效的管理企业的知识产权。

品牌（商标）管理主要由五个部分组成：品牌定位—品牌保护—品牌建设—品牌经营—品牌维护。

01

品牌定位

企业需要对产品的目标消费群体进行定位，考察这些消费者的特殊需求以及市场上同类产品的现状，根据自身的经营目标来确立品牌的定位，力求在满足目标群体需求的同时又能体现与现有竞争者的差异。

在明确品牌定位后，开始进行商标命名和设计。命名的时候尽量选用创造性的词汇，这类词汇显著性比较强，不易与其他商标产生混淆，容易注册成功。

02

品牌保护

企业根据自身的品牌战略将设计好的商标委托专业机构进行查询，并让其提供合理的注册保护方案。方案经讨论通过后委托专业机构向国家商标局提出注册申请。

03

品牌建设

任何一个品牌从产生之初到被公众知晓都需要一个过程，在培育的过程中企业要充分调动有限的资源，在产品的质量、功能、宣传上做文章，经过一段时间的细心耕耘，商标的知名度和信赖度就会逐渐提升，那么驰名商标离企业也就不再遥远了。

04

品牌经营

企业根据自身的品牌战略，灵活运用单一品牌经营战略或多品牌经营战略，从而来扩大自己的市场占有率，取得更好的经济效益和社会效益。

那么什么是单一品牌经营战略?什么是多品牌经营战略?

简单来说，单一品牌战略就是一个企业把所有产品都使用同一品牌的情形。

多品牌经营战略就是一个企业发展到一定程度后，利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发展出多个知名品牌的战略计划，并且多个品牌相互独立，而又存在一定的关联，而不是毫不相干，相互脱离的。

05

品牌维护

企业应对商标续展、转让、变更、许可、补证、异议等事务进行日常维护，确保商标权稳定。发现有侵害商标权的现象时及时采取措施，可以申请联合商标或防御商标来防止商标被淡化。有侵权行为发生时，尽快进行调查取证工作。

解决纠纷的时候可以先和侵权行为人进行协商，必要时向人民法院提起诉讼。

以上简单讲了一下企业品牌（商标）管理，希望对大家有所帮助！

以上就是关于商标背后的品牌管理你看懂了么(一文看懂品牌策划)的所有内容，希望对你有所帮助。