在1998年大众收购劳斯莱斯一案中，虽然大众为购买轿车及其设计和生产设备支付了高达14.4亿马克的并购金，但并购完成后仍...更多商标与品牌之间不得不说的秘密的这个问题，以及大家所关心的商标与品牌关于授权的区别的内容，欢迎大家继续关注我们提供的精彩分享。

商标与品牌之间不得不说的秘密

在1998年大众收购劳斯莱斯一案中，虽然大众为购买轿车及其设计和生产设备支付了高达14.4亿马克的并购金，但并购完成后仍无法在其自制的新型豪华车上使用劳斯莱斯商标;而宝马仅花了1.2亿马克就从劳斯莱斯商标的实际所有人购得了劳斯莱斯商标。所以到底是要买商标还是并购品牌?连大众这样世界顶级企业也有傻傻分不清楚的时候。2012年苹果公司6000万美金购买“ipad”商标，显然早就让ipad品牌名扬四海的苹果公司，为了能够获得通行证也不得不付出高昂的学费。商战风云变幻，并购品牌是否就等于拥有了商标权?购买了商标权是不是就完全拥有了品牌?当然不能这样一概而论，因为商标与品牌并不是同一概念!它们既有密切联系又有所区别，今天来给大家说一说商标与品牌间不得不说的秘密。就品牌而言，只有在被注册成商标并依 确使用时才能受到法律的保护，避免品牌形象损害、企业流失无形资产。而创立驰名商标则是品牌战略的最高目标之一。两者的区别：法律角度：商标必须办理注册登记，品牌无需办理;商标是受法律保护的品牌，具有专门的使用权，可以通过商标来保护品牌积累的市场利益。但品牌转化为商标，也必须要支付一定的费用。市场角度：品牌积累的是市场利益。品牌能够给消费者带来”额外的价值“也给企业带来超额利润。好的品牌不仅仅是一个著名的商标，更重要的是它已经拥有了一大批忠诚的顾客。所属角度：品牌和商标是有所属关系的;商标是品牌当中获得了商标专用权的那一部分，而品牌的内涵中包括商标和商号等，但品牌更是一个综合的象征，表明的是产品和消费者的关系，是一个市场的概念。两者的关系：1、商标是品牌的标志和名称，只是品牌的一个组成部分;品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标来受到法律的保护。并不是任何商标都是品牌，只有商标建立在一定的产品或服务的基础上，有别于竞争对手，并且其经营的产品或服务与消费者产生了联系，才可以成为品牌。2、商标是一个法律名词，品牌是一个经济名词，例如“华为”商标的价值表现为法律意义上的专用权和垄断，而“华为”品牌的价值则表现为该品牌的市场份额和超额利润率。3、品牌比商标有着更丰厚的内涵，因为品牌不仅仅是一个标志和名称，更体现着价值观与情怀。正如可口可乐的品牌体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化;奔驰象征着拥有者的“成功和地位”……4、商标的所有权是掌握在注册人手中的，商标注册人可以转让、许可自己的商标，可以通过法律手段打击别人侵权使用自己的商标。但品牌则植根于广大消费者心中，品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，如果一个品牌失去信誉，失去消费者的信任，品牌则一文不值。具体来说说商标：商标是按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，任何人未经商标注册人许可皆不得仿效或使用。商标已经成为一家公司必不可少的知识产权：公司使用商标提示消费者，降低客户的搜索成本，而公司则可以标价更高，利润更丰;商标可以同研发或专利数一样作为创新活动的指示;商标还可以反映出管理实践以及时尚的改变……商标的法律作用：企业可以通过商标所有权的登记注册、转让、许可、诉讼、仲裁等法律程序，获取运用商标所有权，并保护商标所有权人的合法权益;商标作为商品的标记，能够促使商品生产经营者维护商标信誉，保证商品质量。再来聊聊品牌：“如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起!”可口可乐公司前CEO道格拉斯·达夫特(DouglasDaft)的这句话广为流传，也充分体现了他对公司品牌的高度自信。多年来，可口可乐也一直被认为是全球最有价值的品牌之一。品牌不仅仅是商标或标志，更是企业的一种象征，是企业和消费者沟通的重要手段。对于企业自身来说还意味着一种文化和纪律，它规范了企业对外传达的信息渠道，也是企业文化最重要的资产之一。品牌是一种能为消费者和企业创造长期价值的无形资产，它包括标志和信誉。标志是诸如商标、文字、图案等表现方面的因素;而信誉则包括品牌承诺和在承诺方面的表现，目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。品牌具有经济作用：品牌是商品质量信誉的保证，有利于消费者辨别商品，赢得消费者对商品质量的信赖。品牌是使企业避免陷入单纯同质化价格竞争的“屏障”，企业的产品、品质、技术、管理、渠道、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿，但是竞争对手无法复制品牌。雅诗兰黛与大宝的制造成本相差很多吗?并没有，而两者的市场价格却相差多倍。坐奔驰还是坐夏利?喝茅台还是喝二锅头?同样的物品，用不同的品牌往往会代表不同的身份和地位。商标掌握在注册人手中，而品牌则植根于消费者心中。随着世界各公司对商标与品牌的认识逐渐加强，无形资产已经成为价值创造和财富的主要来源。品牌对公司的影响也是显而易见的：强势品牌对公司价值、收入以及利润都有着积极的影响;良好品牌形象和声誉有助于提升客户忠诚度;品牌的声誉可以协助抢夺市场份额，为长期投资做好资金筹备;品牌的树立有利于企业创新以及新产品推介;强势的品牌有利于企业吸引和留住有才华的员工;品牌、声誉和形象也影响着不断扩大的全球生产网络和国际贸易。许多国家都意识到了国家品牌的作用，许多国家也一直致力于开发“国家品牌”。你是不是也觉得来自荷兰的牛奶更纯，来自德国仪器更精良，来自日本的化妆品效果更好，来自美国的牛肉更好吃……但是真正打造一个卓越品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作，还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，并且年复一年，持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人心，历久不堕。我国品牌数量众多，商标申请量和核准注册量连续十几年位居世界第1位，但全球化品牌很少，商标强度不高。在国际著名品牌评级机构——国际品牌(Interbrand)的2015年的“较好全球品牌”评选中，华为去年首度上榜，今年品牌价值49.52亿美元，排名跃升至88位。联想品牌价值41.14亿美元，是继华为之后第二个登上Interbrand较好全球品牌排行榜的品牌，排序是第100位。是商标申请大国，但是却是品牌小国，品牌的创造速度和质量跟不上作为全球第二大经济体的经济的发展速度。并不不缺少优秀的企业，同样是2015年，财富世界500强企业，企业上榜106家，但是这106家企业里面进入全球品牌100强的仅有两家，这说明我们还没有认识到从制造走向创造，不仅仅要依靠技术的创新也依赖于品牌的树立，而品牌树立的一步就是保护好产品的世界通行证——品牌商标。

商标与品牌之间不得不说的秘密

4、商标的所有权是掌握在注册人手中的，商标注册人可以转让、许可自己的商标，可以通过法律手段打击别人侵权使用自己的商标。但品牌则植根于广大消费者心中，品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚...

品牌解密|那些商标中的数字都藏着哪些秘密?

解密：3M最初其实叫theMinnesotaMiningandManufacturingCompany(明尼苏达矿业与制造公司)，它最开始在克里斯特尔湾开采刚玉(宝石的一种)，当他们发现矿脉中的刚玉是有限的时候便开始转行做其他业务了。数字商标 ...

商标背后的品牌管理你看懂了么?

那么你需要商标背后蕴含的五大品牌管理元素：1.标示：一个简单的却能传达信仰内涵的符号2.形象：一个上帝般的人物形象3.信条：一个法典一般的信条4.故事：每个品牌都要他们传奇的故事或者秘密5.仪式：品牌特有文化必须的仪式...

品牌和商标各是什么意思?它们之间有什么联系吗?

商标是为取得专用权而注册的商标，受法律保护。所有权归企业所有，未经许可，任何人不得模仿或使用。一般来说，商标和品牌是企业对外传播的基本要素。品牌和商标是用来识别不同生产者和经营者对不同类型的产品、不同质量的...

商标和品牌之间的区别是?

品牌与商标的不同之处主要是商标能够得到法律保护,而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。所以说,商标是经过注册获得商标专用权从而受到法律保护的品牌。 品牌是市场概念,它强调企业(经营者)与顾客之间关系的建立、维系与发展。商标...

商标与品牌之间不得不说的秘密拓展阅读

商标与品牌关于授权的区别

在大众创业万众创新的新时代，越来越多的人都想通过创业来进行实现自身的价值，那么对于没有创业的经验的人来说，加盟品牌也成了许多创业者的选择。在加盟品牌的时候，会经常听到品牌授权和商标授权，这两者有什么区别呢？今天小编就来为大家介绍。

严格意义上，两者区别真的很大，品牌授权其实也是指的商标授权。比那为啥平时我们会做出区分呢？

商标授权的含义：

商标授权指的是注册商标授权，指的是商标持有者将注册商标授权给他人使用，授权许可的类型包括普通使用许可、独占授权许可和排他使用许可，这三种方式各有不同，主要区别在于约定的期间、地域、使用方式等有所区别。

每种方式给到商标许可人的权益时不一样的，所以在授权前期需要进行合同或者协议约定，授权人应当监督被授权人使用注册商品的质量，商标授权双方还要准备相应的材料到商标局进行商标使用许可备案，以便更好的保护双方的合法权益。

品牌授权的含义：

品牌授权中的品牌，包括的范围更广，也被大家称为品牌许可，指的是授权者将自己的拥有或者代理的品牌，授权给被授权者使用，授权者可以按照合同约定的从事品牌经营活动。

一个成熟的品牌授权，授权者不仅提供注册商标的使用授权许可，还包括店铺门面装修、原料采购、员工培训、经营管理等方面支持，对于授权方来说，通过品牌授权的方式不仅可以将自己的品牌迅速的扩张，还可以获得收益，而对于被授权方来说可以得到很好的创业辅助和指导。

品牌授权和商标授权的区别：

1、品牌力不同

商标是品牌的载体，从广义上讲，品牌授权本就是商标授权的一种形式。如果我们将不同的品牌进行区分，知名度高、受众广、历史悠久的品牌为高品牌力，知名度低、新创立的品牌为低品牌力，那品牌授权就是指的授权高品牌力的品牌，商标授权就是做的低品牌力的品牌。

2、授权难度，价格不同

品牌授权主要针对国内外知名的品牌，这些品牌往往规模大、受众大，为了维持品牌形象，很少外放授权，而由于公司本身做的规模很大，即便是对外开放合作授权，要求普遍也会很高，动辄百万、千万的拿货规模绝对不是在开玩笑。

相对应的是，商标授权由于没有知名度，基本只要是注册了商标的持有者，都可以作为授权方进行授权，因此难度和价格并不高。

3、授权主体不一样

商标授权的主体对象是经过商标局授权的注册商标，而品牌授权则不限于注册商标授权，还包括经营方式、经营材料等多方面进行授权。

4、授权内容不一样

商标授权和品牌授权的内容不一样，商标授权针对的是注册商标本身的使用情况，但是品牌授权内容会包括代理人、被代理人、代理事项、代理权限、代理期限、代理费用的计算及支付方式等内容，被代理人还会受到授权方的约束管理，代理事项所产生的后果由被代理人承担，权利由被代理人享有。

简单来说，两者在授权的对象上和用途上有所区别，商标授权，业内更多指的是一些普通商标授权，这些商标一般没有太大知名度，授权主要用于开店。

品牌授权更多指的大牌授权，这些商标在国内乃至国际都有一定的知名度影响力的，已经形成了品牌。品牌授权除了可以授权开店，也可以授权销售对应品牌的产品，抱紧品牌的大腿，提高产品销量、知名度乃至利润。

以上就是关于商标与品牌之间不得不说的秘密(品牌解密|那些商标中的数字都藏着哪些秘密)的所有内容，希望对你有所帮助。