1、很多人都说，兰蔻的诞生起始于彩妆大师Armand的Petitjean2、法国柏宁曾经在央视做过宣传广告，但是人们对它...更多化妆品品牌故事的这个问题，以及大家所关心的又一个SK-II般的发家故事：西班牙“国宝级”护肤品牌悦碧施的内容，欢迎大家继续关注我们提供的精彩分享。

化妆品品牌故事

1、很多人都说，兰蔻的诞生起始于彩妆大师Armand的Petitjean2、法国柏宁曾经在央视做过宣传广告，但是人们对它还是比较陌生3、蓓兰作为法国尼姆一个官方医院的皮肤科医生1.很多人都说，兰蔻的诞生起始于彩妆大师ArmandPetitjean的一个华丽的梦，在梦的开端，有一地的玫瑰厚厚铺散，玫瑰的红搭配优雅的香，蔓延成一段精致的表演，ArmandPetitjean便是这场表演的发起者，也是唯一的演绎者，他挥霍着自己独有的对美的灵感还有不断散发的热情，为美容界带来了一幕幕关于品牌，关于时尚的精彩。对芬芳一直情有独钟的ArmandPetitjean选择了用香水来开启自己完美的梦，1935年，他从5个有名的香料中提取灵感，大胆的创造了兰蔻的品牌。此举看似狂妄，却又和ArmandPetitjean&ldquo20世纪奢华香水之父&rdquo的身份极为契合，晚些时候，兰蔻又推出了Oceane产品系列(1955)，产品的概念至今仍然在使用：即配方中含有非常纯净的海草，辅之以海藻和标记元素。这些革新在很大程度上要归功于&ldquotechniciennes&rdquo，即那些毕业于兰蔻的学校并将兰蔻的品牌带到了世界各地的女性技术人员的努力。2.法国柏宁曾经在央视做过宣传广告，但是人们对它还是比较陌生。由于柏宁品牌走的是专业线化妆品的道路，相比众多日化线的产品铺天盖地的广告，其知名度要小得多。但是，柏宁坚持“品质第一、不断创新”的品牌精神，在美容行业也显得锋芒渐露。柏宁是来自法国化妆品品牌，是一个定位于即可服务前店后院又能满足美容院经营模式、具备优良品质、安全性能高的中档护肤品品牌。自2007年进入中国市场，短短三年时间，网络已经覆盖中华大地，并获得了良好的评价，得到了上万消费者的高度喜爱。其产品分为柏宁护肤品系列和澳尔丝精油系列两大块。其中柏宁护肤品主要包括：7日美白、特色眼护、水润保湿、蛋白疗肤、类医学基因抗衰；澳尔丝精油养生系列包括：单复方精油、肩颈理疗、千金复妍、乳腺保养、七轮养生、五行保健等。柏宁品牌已经得到众多化妆品行家的认可。3.◆蓓兰作为法国尼姆一个官方医院的皮肤科医生，从未料到在28年后的今天，她的品牌会传播整个欧洲，甚至亚洲中国。◆1980年的法国尼姆在皮肤烧烫治疗医学上及化妆品研发上已是相当成熟。而此时法国化妆品品牌已经在国际上占有不可替代的王者地位。尽管如此，并没有让蓓兰这位皮肤烧烫伤专科医生移情别恋。◆改变蓓兰医生的命运源于一个长达6个月的加班接诊。在尼姆任何一个医生一周的工作时长都不会超过15个小时，但那半年里蓓兰每周工作量达到了40小时。面对突然增多的皮肤患者，蓓兰陷入了深思与困惑。◆这想法一旦确定，一发不可收拾，蓓兰深度沉迷化妆品研发的奥秘之中，时间居然长达5年之久。1985年，第一款无伤害产品“活泉修复晶”（现名：抗敏修护精华素）经蓓兰之手问世，医生调制化妆品在法国已经不是什么奇事，但能将护肤品销售到顾客手里并形成销售风暴，确实很少。这归于蓓兰成功的营销，更离不开其品质的稳定性和卓越疗效为恒久长远服务于她的病人，蓓兰为这款具有代表意义的产品取名“柏宁”。正式开始了财富航行路上的启程。

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又一个SK-II般的发家故事：西班牙“国宝级”护肤品牌悦碧施

拥有众多奥斯卡明星的追随和单品均价上千元的产品系列，屡次被西班牙菲利普国王授予多项荣誉的Natura Bissé（悦碧施）无疑已成为“国宝级”护肤品牌。

第157期

撰稿 谢雪曼

录音 朱聪

Natura Bissé悦碧施，这个创立于1979年的西班牙护肤品牌并非生来就具备“皇室基因”，但它却在成立不久后，迅速建立品牌口碑，逐渐成为可以代表整个国家的护肤品牌。

从2010年代表西班牙参加上海世博会到2015年低调进入中国，Natura Bissé正在稳步加码中国市场。

01

50岁被解雇后再创业

美国天后级歌手碧昂斯在她的歌曲《Upgrade u》中唱道，她通过“Hermes briefcase，Cartier tie clips，silk-lined blazers，diamond creamed facials（爱马仕公文包、卡地亚领带夹、丝绸夹克和钻石面霜）”来改善伴侣的容貌，“钻石面霜”就是Natura Bissé的顶级单品之一，这同样是玛丽莲·梦露最爱化妆品之一。

那时没有人能想象Natura Bissé的面霜会进入世界上最豪华的商店，成为名人们梦寐以求的对象。有一天，美国奥斯卡影后朱莉娅·罗伯茨因为纽约的一家水疗中心没有Natura Bissé的产品而愤然离席，导致水疗店为了挽回这位著名的客户而紧急致电品牌方。

Natura Bissé如今的高端定位，很难让人相信品牌“艰难”的开端。

Natura Bissé于1979年由一位名叫Ricardo Fisas Mulleras的人创立，在他的自传《Brushstrokes of a Lifetime》中，Fisas讲述了他在50岁被解雇后与妻子Gloria Verges克服困难创立Natura Bisse的故事。

通往成功的道路并不容易，毕竟很少有人能够在50岁时重建职业生涯并在世界各地取得成功。连续被两家大公司解雇，Fisas厌倦了将自己的全部能力交给第三方，在其他人开始退休的年龄，他开始了创建Natura Bisse的冒险。

创立品牌的五年前，Fisas曾在一家生产口香糖的美国跨国公司工作，他此前为这份付出了全部身心，也取得了很好的成绩，这份工作甚至让他全家人在芝加哥高端的Wringley大楼居住了一段时间，不过好景不长，Fisas被这家公司开除。

1973年，Fisas入职一家生产牲畜饲料的工厂，成为该厂的经理。不幸的是，Fisas再次于1979 年失业，在家人的支持下，他决定开始一项新的商业冒险，“我再也不会为别人工作了，”他带着《飘》中斯嘉丽似的倔强告诉自己。

02

因从事“蛋白质”工作而柔软的手

一个对化妆品一点概念都没有的食品业高管是如何进入美妆世界的？因为Fisas是一个敏锐的观察者。

当Fisas在那家饲料加工厂工作时，他发现从事氨基酸胶原蛋白、弹性蛋白和角蛋白工作的员工的手非常柔软。这是因为在水解胶原蛋白和弹性蛋白时，它们分解成氨基酸，很容易渗入皮肤。

在化学家和皮肤科医生的帮助下，他对500人的面部进行了实验，Fisas发现天然游离形式的氨基酸对皮肤具有强大的美容效果。Ricardo Fisas用五种基于天然游离氨基酸技术的面霜创立了Natura Bissé，并推出了该品牌最成功的系列。

品牌名来自于大家的头脑风暴：“Natura”意味着新鲜和自然，“Bissé”则是Fisas对他喜爱对英国演员Jaqueline Bisset的致敬，在他们的年代里，她是魅力和诱惑的象征。

1980年代，Natura Bissé的产品开始在西班牙市场全面推出，该品牌的每款产品均含有高度浓缩的活性成分混合物，使其受到专业美容师和美容狂热者的追捧。到了1980年代末，Natura Bissé推出了150多种高效的面部和身体产品，与业内一些最大的公司并驾齐驱。

产品的口碑建立后，Natura Bissé就开始以令人难以置信的速度增长，成功伴随着扩张。1990年，该品牌决定进军美国市场，但Fisas在美国的第一次尝试失败了，因为品牌的美学概念在美国没有成功。品牌又在1994年回归美国市场，入驻了当地高端百货Neiman Marcus。

1992年奥运会让巴塞罗那成为焦点，而Natura Bissé也随之赢得了国际美妆巨头的关注，“雅诗兰黛总裁邀请我们共进午餐的那天，我知道我们进入了知名化妆品之列”，Fisas 在他的书中说。

2002年，Natura Bissé再次打破了发展的天花板，当时伦敦的Harrods百货公司开设了一个专属区域，汇集了世界上26个最好的化妆品品牌，Natura Bissé就在其中。

他们之所以成功，还离不开名人在自家美容院的推销。曾登上福布斯富豪榜的埃及亿万富翁Mohamed Al Fayed的妻子Heini Wathen很喜欢丈夫为其在纽约购买的Natura Bissé面霜，希望可以在她自己的美容机构中使用这些面霜。最开始，这些产品只摆在美容院的角落，不久后便成为风靡的潮流之选。

03

发力中国市场

随之而来的是国家级的荣誉。当西班牙的Felipe国王和Letizia王后为Natura Bissé授予卓越商业奖时，Letizia王后告诉Fisas，在最近一次美国之行中，她听到几乎所有艺术家和名人向她夸赞Natura Bissé，为此她感到很自豪。后来，西班牙皇室还将Natura Bissé作为外交礼物，送给各国首脑。

良好的声誉促成了品牌的其他项目，比如奥斯卡颁奖典礼红毯前的豪华水疗中心。为好莱坞明星提供“钻石霜”治疗，Beyoncé、Kim Kardashian、Sophia Vergara 和 Gwyneth Paltrow都是Natura Bissé的粉丝。

打入美国市场后，世界各地的女性开始发现Natura Bissé的产品。2010年，Natura Bissé代表西班牙参加了上海世博会，两年后香港嘉悦国际集团负责品牌spa渠道运营，将品牌引入中国市场。2013年，Natura Bissé在中国香港著名的太古广场购物中心开设了一家旗舰店。

2015年7月，Natura Bissé在北京香格里拉酒店召开发布会，宣布全面进入中国市场。经过几年的运营，Natura Bissé在中国已建立起高端的品牌形象，与海蓝之谜和莱珀妮并称“世界三大奢侈护肤品牌”。

同年，Natura Bissé开设了天猫旗舰店。目前，店内上架了70多种单品和组合，价格在258元至5973元之间。两年后，品牌在上海太古汇开设了大陆首家零售旗舰店。

Natura Bissé坚持其根源，现在仍然是一个家族企业，由二代掌门人管理。在中国市场，品牌由Ushopal新奢美妆品牌管理集团引入运营。今年11月，Natura Bissé在Ushopal的带领下参展第四届进博会，再次引发关注，开启了加码中国市场的新征程。

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