数字化时代(泛IP时代)

上期内容介绍了如何打造创建数字化内容，这内容来聊聊数字化IP。说起IP这个词，很多人一定会想到IP地址，这里要说的IP可...更多数字化时代的这个问题，以及大家所关心的用数字化打造农业品牌，新农人们分享了这些经验的内容，欢迎大家继续关注我们提供的精彩分享。

数字化时代

上期内容介绍了如何打造创建数字化内容，这内容来聊聊数字化IP。说起IP这个词，很多人一定会想到IP地址，这里要说的IP可以不是IP地址。这里的IP能代表品牌具体形象，能帮助品牌很好的传递价值，并与用户建立情感链接的品牌形象。如何打造数字化品牌IPIP营销主要就是通过商品人格化，将商品与消费者的距离拉近的一种营销方式，今天来讲讲借助社交媒体如何将品牌深入用户心智。品牌IP需要具备三个方面特征1、人设标签化作为品牌的支撑点，品牌IP需要有清楚的认知，对IP进行品牌定位，从而找到IP未来发展空间2、内容承载品牌IP存在的价值就是与用户产生共鸣，内容作为情感的载体，需要对目标用户聚集的平台进行不同内容并持续输出高质量内容，不断诠释品牌的价值含义，让用户感知品牌的价值。3、建立互动共鸣品牌IP要与时俱进，不断寻找与消费者沟通的触点，并长期与用户稳定良好的建立互动关系，才能更好的维持品牌长久价值。数字化品牌IP创建步骤1、提炼品牌标签根据品牌调性，产品属性来提炼产品IP形象，比如说宠物狗用户那么就是狗达人，与狗建立形象联想的形象创作根据目标消费人群提炼，用户基本信息（年龄，职业等），消费属性（消费能力，消费偏好，消费习惯等）例如：目标消费人群职场女白领，那么形象社交可以是女西装短裤形象，如果是孩童，就应该是身高矮小，开心活泼的形象。2、绘制人物形象绘制形象的目的就是让用户一看到你就联想到你，建立品牌联想，比如看见M就想到麦当劳，看到天猫头，就想到天猫。同时设计形象要与品牌内容一体化，确定品牌名称，品牌形象与品牌调性完全一致，设计品牌IP一定要有故事性，方便传播，品牌IP通过故事性内容在目标用户人群中传播，从而拉动品牌与用户之间的距离感。3、独特性每一个品牌IP都具有独立的特色，与别人不一样，具有独特性，唯一性。做品牌IP一定要与竞品形成差异化，才能在竞争中胜出，同时也不要盲目跟风，追求潮流法，品牌年轻化风。品牌IP是品牌形象的代言人，所产生的每一条内容都对品牌有营销。比如说你是做传统B端企业，那么你的品牌形象就应该具备稳定的特性。品牌社交玩法数字化时代，碎片化时间导致用户接触的内容太多，消费习惯也不断变化，这逼迫着品牌方也需要与时俱进，与消费建立有效性的触点，那么就要在消费者聚集的平台根据平台属性建立不一样的互动内容，下面以小红书，B站，抖音为例介绍这些平台品牌运营的玩法。小红书品牌运营玩法小红书平台属性偏向年轻用户生活分享比较多，用户喜欢用图文+视频方式进行内容创作分享，同时用户的体验感比较强，强调分享的真实性。小红书运营初期小红书种草强调的是真实性，前期内容建设应该以产品本身特征，突出产品卖点，与竞品的差异性的内容进行种草，明确产品传递的价值。可以通过粉丝送福利吸引消费者，或者通过明星，达人安利一波消费者，可以是视频，图文或者直播。小红书运营中期此时产品已经处于长大期了，那么就要不断持续提升品牌知名度，可以通过报刊商品等内容渗透目标用户圈层，让用户主动接受产品的同时提升对品牌的认知和喜爱。内容形式可以通过情景剧，生活分享等形式与用户产生共鸣，将产品无缝植入，从而增加曝光提升口碑。小红书运营后期成熟气品牌有一定的知名度和品牌认知，下面要做的内容就要形成品牌文化，可以根据用户行为对用户建立用户分层体系，对用户进行产品+情感+荣誉等几个方面长期运营从而提高用户对品牌的忠诚度。.小红书品牌内容打造要点1、首图要突出主题，给人真实感，要与品牌调性保持一直2、标题要设置悬念，引发消费者好奇，引导效果，激发用户兴趣，重点内容要前置引发共鸣。例如：我竟然用吃辣椒治好了疯狂的痘痘，成为优秀的xxxx你需要具备xxxxxx。3、笔记内容，内容不宜太长，将重点，围绕话题提升品牌互动，善用官方活动话题。B站运营玩法B站用户群主要偏向二次元，Z时代用户，泛娱乐性比较强，其中内容类型以中，长视频为主，更注重内容的创意性和趣味性。B站品牌运营要点1、接触首先品牌要找到合作的接触点，接触B站与Z时代年入，通过标签化对用户进行分区，抓住消费的喜好。2、入圈打入核心圈层，与垂类UP主绑定玩IP梗，从主从造梗（主动结合品牌特点，被动弹幕留言获取灵感）顽梗（混剪鬼畜引发病毒传播）合作（与UP主合作共创）3、破圈破圈主要跟UP主进行合作玩梗从而扩大传播层，触达更多用户，可以通过洞察（深入洞察消费人群消费场景），热点（关注热点风向，结合流行元素，做内容拓展），联动（up主之间互动CUE）4、互动与粉丝互动，引发跟风病毒式传播，互动方式可以通过弹幕（引导评论风向，有意玩梗），留言互动，主题共创（主题引导，投稿互动）抖音运营玩法抖音平台集音乐+创意+短视频+直播+图文为一体的带货种草拼图，内容形式比较丰富，内容覆盖面比较全面，玩法多样，互动性和娱乐性比较强抖音品牌运营要点抖音运营的目标首先吸引目标人群，让目标人群持续关注，从而实现发酵传播。吸引目标人群需要通过优质的内容，视频内容可以注重生活化，搞笑化，反转+热梗，前5s理论（前5~7s吸引用户注意），引发用户点赞评论关注转发。想要持续关注就要增加话题性内容，可以做抖音挑战赛等形式让更多用户参与话题，根据目标用户关注的话题，品牌在发布内容可以带上话题标签。引发用户子传播首先内容应该有趣好玩，可以在品牌内容商添加某热门音乐或者互动贴纸，激发用户进行二次传播，从而提升品牌知名度。

互联网流量趋势下,如何借势打造超级品牌IP?

网络推广的过程并不复杂，只需要将网站信息利用推广平台进行推广，就可以获得相应的回报，用户会在你的网络推广中了解到非常详细的品牌信息，可以帮助企业快速实现品牌和客户的对接。近年来信息流广告发展也持续火热，由于广告内容...

泛IP时代,企业如何打造品牌IP?

方法一：粉丝数据推导定位方法二：自有IP推导定位方法二：自有IP推导定位方法二：自有IP推导定位方法三：产品推导定位总结一下就是：人设IP打造总结最后，教你一下用四件套打造私域人设IP：四件套打造私域IP ...

品牌IP设计如何设计才好呢?

1.定义身份。基于业务需求和文化内核，我们需要判断，这个角色是用户的自我映射还是品牌的虚拟代言人，是单人角色还是多人角色，以及多人角色的相互关系。2.收集素材。基于DS数据、用户画像、角色原型、故事原型等等素材，获得足...

数字时代的品牌策略有哪些新的变化?

2. 数据驱动的策略：数字化时代，品牌可以通过各种数据分析工具获取消费者的反馈和行为，这些数据可以帮助品牌更好地了解消费者需求，制定更精确的市场策略。3. 用户体验优化：品牌需要为用户提供更好的体验，包括网站易用性、...

点精稳品:互联网时代,打造个人品牌IP有这几个步骤,缺一不可

要想做自媒体、个人品牌品牌IP就要在一个垂直领域里生根发芽、让内容、价值灌溉长成参天大树。所以一定要坚持，例如一万小时定律就非常适合于个人IP打造。无论任何行业，只要你愿意投入10000个小时进去，你就会从陌生到熟练，持久...

数字化时代拓展阅读

数字化时代(泛IP时代)

用数字化打造农业品牌，新农人们分享了这些经验

“12221”的公共服务供给创新表现在何处？如何借助社群拓展农产品销售渠道？如何打造农产品IP？这场论坛给出答案。

12月11日，2022世界数字农业大会“数字+新农人”品牌论坛在线上举办。本次论坛以新农人为主角，聚焦农业品牌数字化营销、社群渠道拓展、农业IP打造、品牌孵化及传播等议题，邀请国内优秀新农人代表及农业电商领域专家等七位嘉宾作主题发言，共同分享经验、碰撞思想，为推动特色农业产业发展发挥新农人力量。

近年来，广东省农业农村厅有力统筹，推动农产品“12221”市场体系建设，取得良好成效，数字化是“12221”的重要内容之一。华南农业大学农村电商研究中心主任、华南农业大学数字乡村研究院常务副院长、教授易法敏在论坛中做了《公共服务创新性供给促进农业经营主体数字化营销》的主题分享，系统梳理、剖析“12221”行动典型案例。

他表示，“12221”市场行动的公共服务供给创新表现在，地方政府构建公共服务生态系统，以营销行动推动系统中多元主体服务资源与农业经营主体数字化需求匹配，实现价值共创，从而达到促进农业经营主体数字化营销的目的。在这过程中，农业经营主体获得的数字技术营销能力将有助于其在全产业链拓展数字化应用。

今年6月，肇庆市粤港澳大湾区（高要）预制菜产业园正式入选2022年省级现代农业产业园创建名单。如何用文化和品牌赋能预制菜产业发展？广东汇创智库文旅开发有限公司总裁、肇庆市创新创业协会会长谭铭洋，以打造“小肇上菜”主题体验馆为案例做发言分享。他表示，通过创新打造“小肇上菜”IP和网红流量体验馆，将培育起肇庆农产品发展新的产品符号，这种符号营销会产生巨大能量，促进品牌形象提升，带动产业发展。

日前，广东发起“千名团长卖广东柑橘”大征集活动，号召各大电商平台、团购平台、社区平台等有爱心助农的团长加入，聚集和发挥团购带货力量，助推广东柑橘产业促农增收。有四年社群营销经验的“老王巴士”快团团广州头部团长王宁分享了自己用社群新渠道助力广东特色农产品销售的经验。她表示，预制菜、半加工品、生鲜、水果等品类在社群中格外受欢迎，但社群讲究“口碑营销”，因此，团长在选品时要严格把控品质，提高复购率，同时做好售后，才能做大私域市场，拓展更广社群渠道。

辽宁农业产业商会常务副会长、华狐直播电商培训学校创始人上官京贤详细介绍了电商学校的培训模式。“走出教室，走进货场，在田间地头开讲。”她表示，近几年农产品电商红利持续增大，但乡村数字化产业从职业者占比较少，人才缺口凸显，因此数字人才培养和农产品品牌孵化市场前景广阔。

乡村笔记联合创始人、阿超乡游记主理人蔡智超在论坛中分享了“乡村笔记”项目取得的成效。他表示，乡村笔记将通过“读懂乡村”“服务乡村”“建设乡村”三个维度助力乡村振兴，一是搭建起乡村儿童和城市儿童交流、体验生活的平台；二是通过发起乡村运动会、捐赠体育设施等公益活动服务乡村；三是文化赋能，挖掘村庄故事，打造村史馆等建设乡村。“用一种创新实干的方式，影响带动更多年轻人照亮美丽乡村。”蔡智超说。