2013年6月1日儿童节，每到这个时候我们总会想起儿童这个群体，而作为服装专业媒体我们更多思考的是童装行业的发展状况。童...更多童装产业前景广阔“80后”成消费主力的这个问题，以及大家所关心的2023年中国童装行业市场现状分析：消费驱动下行业规模快速扩张的内容，欢迎大家继续关注我们提供的精彩分享。

童装产业前景广阔“80后”成消费主力

2013年6月1日儿童节，每到这个时候我们总会想起儿童这个群体，而作为服装专业媒体我们更多思考的是童装行业的发展状况。童装产业前景广阔据统计，我国目前0-14岁儿童数量将近3亿，如此庞大的人口数量无疑给童装市场带来了量的需求。综观童装产业，我国拥有童装生产企业逾万家，童装年产量约50亿件(套)，其中国内销售约20亿件，销售总额约1000亿元。虽然服装整体行业处于调整期，成人装市场增长放缓，但是我国童装行业发展速度仍然处于较快发展阶段，受益于童装行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，童装行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。受金融危机影响，服装行业整体发展放缓，一直处于增长态势的儿童服装市场自然成为行业内各大企业关注的焦点。对于已经达到千亿规模这样巨大的市场，产业的朝阳趋势显然是明显的，而面对服装行业大环境的整体低迷背景，童装行业又将如何应对?这是值得童装品牌企业认真思考的问题。在采访中深圳岁孚服装有限公司安奈儿童装品牌总经理曹璋谈到：“有数据显示，童装行业的品牌童装市场容量三五年后将达到4000亿元，这还不包含童装批发的量。因此品牌童装的确市场前景广阔，并且现阶段，儿童服装消费的集中度还比较低，对于身处其中的品牌企业而言，童装确实是个不错的行业。”在谈到面对如今整个服装大形势不好的情况下，童装企业应该如何应对时，曹璋认为，服装行业大势不好的情况下有一定市场份额的童装品牌企业没必要太紧张。他说：“我们并没感觉行业形式特别差，今年安奈儿的增速和以往一样，并且这两年增速还是很快的，受服装行业整体环境低迷的影响不大。我认为现在品牌不应该盯着绝对增长和增速，而是要考虑企业自身的发展需求。当然今年的确有点难做，以往在产品的导入期阶段销售可能不用打折，现在可能需要一些促销手段，并且到产品成熟期后就要通过折扣来促进销售，使销售额增长显得有点吃力。但我们仍然认为，任何一个品牌不能只考虑眼前的事情，也不能只把目光集中在三两年时间段的发展，而是要考虑品牌和企业长远的发展。”他谈到，如果整个行业都不好的情况下，只要保持住优势，对于品牌企业而言就是成功。曹璋还表示，面对整体形势的低迷，“练内功”是安奈儿的选择。安奈儿现在主要关注点在于抓供应链体系、完善物流、建立IT系统、健全信息网、仓库物流管理、渠道能力，摸索新渠道、单店人员激励、HR等，这些与提升销售额没有直接关系的企业“内功”成为曹璋现在的工作重点。“练内功”已经成为服装行业整体共识，据记者了解，前段时间很多成人装品牌企业出现了库存问题，随着问题的暴露，企业也在积极解决，到现在大部分库存问题比较严重的品牌企业消化库存的各种措施已经初见成效，而对于这些企业而言，都在调整企业的策略，更专注于自己擅长的事情。据了解，李宁未来将更专注于国内、专注于专业运动，专注于李宁品牌，当这些措施实施后，对未来肯定会产生很大影响。我们有理由相信，中国的这些服装企业在经历过风雨之后，未来的路将会走的更坚实。“80后”成消费主力对于现在和未来的消费市场，我们必须要有正确的认知，那就是“80后”、“90后”将逐渐成为主流消费人群，认识他们的消费习惯和消费喜好无疑是每个消费型品牌企业需要重视的。上世纪80年代出生的一代人被称为“80后”，目前全国“80后”有2亿多人。一直以来，“80后”被看做一个特殊的、富有争议的群体，受到社会的广泛关注。他们从小就被称为“小皇帝”、“小公主”，他们特立独行、个性单纯、才华横溢、热情直率、追求时尚、敢于创新。如今，这群年龄在24岁-33岁之间的“80后”，很多已经走上了工作岗位，组成家庭并为人父母了。“80后”经历了市场经济、全球化、互联网等社会进程的“洗礼”，消费观念、消费行为呈现出与其父辈迥然不同的特征，对社会消费结构的影响越来越大，他们正在成为中国消费市场的中坚力量。“80后”成长于当今的消费文化环境下，在物质追求上更加注重感性化、爱电脑与上网甚于爱书、易迷恋或沉迷某种事物而不惜花钱，超前买车、买房的享乐消费观念早已深入其心中。“80后”作为未来几年的主要消费群体，他们是具有比较务实的享受型和比较成熟的品牌选择能力的消费群体，追求有个性、时尚和快时尚，也对品牌诚信提出很高要求。从童装市场的竞争格局来看，目前国际品牌占据半壁江山几乎垄断中高端市场，而国内品牌的品牌影响力还不强。童装和成人装不同，购买人是孩子的父母，所以他们对品牌的要求很高。而作为童装市场的主要消费群体“80后”消费者与以往的“70后”、“60后”相比，更加关注品牌和品牌附加值，所以对于品牌童装来说，这个主力消费群体为品牌童装发展提供了有利的保障，目前品牌童装应该算是发展的好时期。广州市力果服饰有限公司陈敏军谈到“80后”消费者时说：“80后父母的消费理念已经不再想前几代父母那样比较保守，喜欢比较传统的款式颜色，注重价格。而是更关注品质安全，对款式需要更时尚、个性，父母的消费更多由小孩的意识主导。所以为了更适应现在的市场需求，力果童装在款式设计方面更创新更时尚化，更要注重产品的品质和安全性，同时还需进一步优化提升品牌的形象及终端服务。”曹璋在谈到童装主力消费人群“80后”时说：“”80后“与”70后“”60后“是无法比较的。他们在生存环境、经济状况上与他们的前辈不同，更主要的是消费关注度上完全不同。”80后“父母会更关注童装的安全性，个性时尚方面。安全性是安奈儿一直坚持的，在个性时尚方面安奈儿也做了很大调整。”2012年秋冬开始安奈儿在整体设计风格上进行了一次较大的调整，整个风格更接近时尚欧美时尚风格，更接近国际品牌的风格，从色彩到款式都提升了一个层次。“为了应对现在”80后“消费者的习惯，以前安奈儿会比较多选择花哨些色彩，红的、绿的、大黄等颜色，从2012年秋冬开始我们开始更多选用深些、暗些、雅致、柔和、时尚的色彩，更接近国际化品牌的色彩运用，力求提升品牌的时尚度。因为我们了解无论大人和孩子穿衣服实际上就两点，一个是安全性，一个是时尚性。”曹璋谈到，2012年安奈儿设计风格做了如此大的调整，就是为了让整个品牌风格更倾向于“80后”时尚妈妈、个性妈妈的消费风格特点。对于这次安奈儿的成功转型，曹璋说，“我们现在风格时尚度、个性化程度较高，这种风格的转型跨度的确比较大，我们也因此丢失了一批三级城市的客户。但在销售上我们并没有感到特别大的压力，而且我们走出以前”70后“千篇一律的童装概念。大红、大绿、大花，小猫、小狗、小兔子，童装以前一直都是这样风格。”曹璋谈到，在安奈儿2012秋冬订货会上，客户出现很大分歧，好多二三线市场的客户会觉得颜色太暗，怕不好销售，但与此同时，新的风格得到了一线城市的客户的支持。“当然我们把特别暗的色彩进行了一些回调的鲜亮些。”曹璋说。安奈儿不仅在色彩上更趋向于选择雅致，并且在印绣花上都不再使用大面积的印绣花。曹璋说，大面积印绣花对孩子而言舒适性是比较差的，孩子穿着起来会很闷。现在安奈尔会选择花型较小的图案，并且使用水浆印而不是过去胶印。“更多细节上、设计上的调整都是为了应对”80后“妈妈消费需求所做的。从商品企划开始，颜色、图案、版型都更加简洁时尚。做童装如果没有自己鲜明的品牌的个性，怎么才能脱颖而出?我们为了摆脱过去”整个童装一个概念，一个风格“的局面的确下了很大的决心。在目前状况下寻找差异化风格调整，很多人认为是一种冒险，但我认为，现在产品设计风格不发生变化，就来不及了，变总会有机会，不变就意味着将来被淘汰。”曹璋这样说。安奈儿产品设计风格的转变取得了成功，曹璋说三线城市还需要消化，有些客户流失，但是还有另一批一、二线城市的客户很支持。随着社会消费力开始向“80后”、“90后”转移，中国童装市场的热度无疑还会持续很长一段时间，同时，国际童装品牌与本土童装品牌，专业童装品牌和成衣童装品牌在这片领域的较量也将更加激烈。面对诸多的机遇与挑战，在发展之路上任重而道远的童装品牌，仍然需要在品牌建设上加大投入，争取在短时间内培养出被消费者们所认可的童装品牌。未来谁主三甲未来童装行业的发展和走向，一直是身处童装行业的品牌所关注的，谁将入主三甲，谁将成为拥有最大市场份额的童装品牌，这成为大家翘首以盼的答案。对于这个问题力果童装陈敏军这样说：“将来入主三甲的童装必须专注于从事童装品牌的运作，拥有品牌自身明确的定位和风格，拥有专业优秀的研发和运作管理团队，对童装设计、生产及品牌管理有着非常丰富的经验。”而曹璋认为，未来入主三甲的童装可能产生于的原因一定是综合性的。首先，资本会是一个原因，资本注入式的企业，会在规模上取胜，它们会收购别的品牌，形成市场的垄断，这类品牌会有机会入主三甲。另外那些有特色，有自己坚持、有文化理念的童装品牌也会有入主三甲的机会。“有特色、有坚持、有文化理念的童装品牌会走的更远。”曹璋这样说。品牌自身的品牌力，品牌的影响力，客户对品牌的认知度，品牌的管理能力等，这些品牌综合能力对于品牌走得长远是非常重要的。“现在童装还处于混战期，到了一定的发展程度就会集中了。即使借助资本力量，最终还是离不开自身的管理和品牌运营能力。当品牌具备这些能力时就可以收购别的品牌，最终形成了垄断和集中，而集中度越高，童装行业那些鲜明个性的品牌将会越走越好。”曹璋说，长远来说，童装走的好的，是有长远的眼光和梦想的公司，他说他的梦想是2046，到那一年安奈儿品牌就50年了，到那个时候希望安奈儿品牌还是健康良性的发展。希望那时候的消费者仍然说，安奈儿在他们心目中质量和品质是靠得住的，这是一个品牌该做的事情，这是曹璋内心深处的梦想。

童装产业前景广阔“80后”成消费主力

而作为童装市场的主要消费群体“80后”消费者与以往的“70后”、“60后”相比,更加关注品牌和品牌附加值,所以对于品牌童装来说,这个主力消费群体为品牌童装发展提供了有利的保障,目前品牌童装应该算是发展的好时期。广州市力果服饰有限公司...

中国童装市场发展前景,利弊分析,你怎么看

长期来看，随着“二孩经济”和“消费升级”红利的释放，国内童装人均消费支出有望持续提升，进而带动整体童装消费体量增长，从需求端利好国内童装上市公司。童装行业未来发展趋势分析 我国童装市场已进入快速成长期，但童装企业规模...

中高档童装品牌(国内高端童装品牌一线)

中国童装行业仍处于成长期，嘉曼服饰市场前景可期。根据国家统计局公布的数据，2021年末，我国0-15岁(含16岁以下)人口约2.63亿，占总人口的18.60%。中国人口基数大，是目前童装消费的主力群体。2011-2019年，中国0-15岁...

近几年,童装行业发展前景怎么样?

未来，在三孩政策的持续推动下，童装行业仍有较大发展潜力。两大平台童装销售额下降 从线上渠道看，2021年京东和天猫两大电商平台母婴用品合计达到2042.2亿元，其中童装销售额为464.4亿元，较2020年下降1.3%，但是仍占母婴...

我国童装市场现状及发展分析

综合来看，中国童装行业市场前景广阔。我国童装市场处于成长期 我国童装市场发展于90 年代初期，相对于整个国际童装市场起步较晚。随着人民生活水平的提升，大众对童装的需求开始呈现多元化的趋势，国内的童装品牌逐渐崛起，海外的...

童装产业前景广阔“80后”成消费主力拓展阅读

2023年中国童装行业市场现状分析：消费驱动下行业规模快速扩张

内容概况：我国童装行业品牌化起步晚，目前仍处于增长期，随着国民经济的平稳增长和人均可支配收入的提高，居民消费支出能力不断提升，在优生优育理念的不断普及和强化的背景下，我国儿童人均童装消费支出持续上升，增速高于人均消费支出增速和人均衣着消费支出增速，此外，随着我国三胎全面放开以及80后、90后、00后等相继进入婚育年龄阶段，我国童装行业市场将随之迅速发展。据资料显示，2022年受疫情因素影响，我国童装行业市场规模有所下降，约为2374亿元，同比下降6.5%。从市场结构来看，我国童装行业细分市场格局基本保持稳定，大众童装是市场主力军，份额占比在八成以上，中高端童装占比不足两成。未来，在经济及居民消费能力增长的驱动下，中高端童装份额有望进一步提升。

关键词：童装行业发展趋势 全球童装行业市场规模 童装行业市场规模 童装行业竞争格局

一、概述

童装即儿童服装的简称，指适合儿童穿着的服装。由于儿童的心理不成熟，好奇心强且没有行为控制能力或者行为控制能力弱，而且儿童的身体发育较快，变化大，所以童装设计比成年服装更强调装饰性，安全性、舒适性和功能性。童装按照年龄段可分为婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。按产品定位可分为高档童装、中档童装和大众童装。

二、行业政策

近些年，国家有关部门陆续出台了一系列相关产业政策，对我国童装童鞋行业发展给予了鼓励和重点扶持，童装的积极发展提供了强有力的支撑，起到了良好的促进作用。

三、产业链

童装行业隶属于服装业，行业产业链上游为各类植物纤维、动物纤维、化学纤维等纤维及纽扣、拉链等辅料；中游为童装生产供应环节；下游为童装销售流通环节，主要包括各类线上及线下渠道。

化学纤维是童装生产的重要原材料之一，近年来，我国化学纤维行业平稳发展，行业产量稳步增长。2022年受到原油价格高位波动、下游需求低迷、限电限产等因素的影响，化学纤维产量出现小幅下降。据资料显示，2022年化学纤维产量为6697.8万吨，同比下降0.2%。

四、发展现状

在需求的推动下，全球童装行业市场规模稳定增长。2020年受新冠肺炎疫情的影响，全球童装行业整体规模有所下滑。随着疫情防控的稳定，全球童装市场规模显著回升。据资料显示，2022年全球童装行业市场规模约为1996亿美元，同比增长1.4%。从市场结构来看，全球童装行业产品结构基本保持稳定，女童服装占比月为41.04%；男童服装占比约为36.07%；婴幼儿服装占比约为22.88%。

我国童装行业品牌化起步晚，目前仍处于增长期，随着国民经济的平稳增长和人均可支配收入的提高，居民消费支出能力不断提升，在优生优育理念的不断普及和强化的背景下，我国儿童人均童装消费支出持续上升，增速高于人均消费支出增速和人均衣着消费支出增速，此外，随着我国三胎全面放开以及80后、90后、00后等相继进入婚育年龄阶段，我国童装行业市场将随之迅速发展。据资料显示，2022年受疫情因素影响，我国童装行业市场规模有所下降，约为2374亿元，同比下降6.5%。从市场结构来看，我国童装行业细分市场格局基本保持稳定，大众童装是市场主力军，份额占比在八成以上，中高端童装占比不足两成。未来，在经济及居民消费能力增长的驱动下，中高端童装份额有望进一步提升。

相关报告：智研咨询发布的《2023-2029年中国互联网+童装行业投资策略探讨及市场规模预测报告》

五、重点企业

森马服饰创建于2002年，是一家以虚拟经营为特色，以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团。公司拥有两个主要品牌，即大众休闲装品牌“森马”和中等价位的“巴拉巴拉”童装品牌，其中巴拉巴拉品牌于2002年创立，倡导专业、时尚、活力，面向0-14岁儿童消费群体，产品定位在中等收入小康之家。通过长期投入和精心培育，森马品牌与巴拉巴拉品牌已成为休闲服饰及童装行业的领先品牌。森马品牌市场占有率、品牌知名度在国内休闲服市场名列前茅，巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市场占有率、渠道规模等多项指标遥遥领先其他品牌，在国内童装市场位居第一。据资料显示，2022年公司儿童服装业务营收为89.33亿元，同比下降13.04%，毛利率为41.88%。

六、发展趋势

品牌竞争将替代价格竞争。在居民消费水平不断提高，消费习惯不断转变，消费意识逐渐增强的背景下，消费者对儿童服饰产品价格的敏感度预计将进一步降低，对品牌的敏感度将逐步提高。随着童装行业的日趋成熟，竞争将从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争逐渐转变为研发设计竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争等方面。童装品牌将根据不同层次和区域的消费需求形成梯队，童装企业将根据自身发展规划精准定位，明确品牌发展方向。预计未来童装行业将形成全国性品牌、区域性品牌，大众品牌、中高端品牌，综合性品牌、细分品牌等品牌竞争格局。

新旧产业融合将更加深入。近年来，新技术浪潮推动国内消费市场经历了颠覆性变革，一方面是传统行业尤其是消费品行业线上渠道占比稳步提升，另一方面数字化爆炸式发展放大消费者购买力的同时裂变出更多的消费热点与消费模式，社群经济、网红经济、粉丝经济蓬勃发展，智慧门店、体验式消费、小程序、直播、网红种草等多维度的品牌触点，提升消费者全渠道的购物体验。移动网络的快速发展带来了“互联网+消费”的发展以及社交电商的兴起，借助天猫、微博、微信、快手、抖音等各类营销新渠道，消费者的购物行为变成“全天候购物、全渠道购物、个性化购物”。同时，新零售赋能使得服装销售渠道层级压缩，可满足购物需求的多品牌全品类一站式集合店、具备孵化功能的平台型集合店、体验感强的生活方式集合店等一体化消费购物的新零售业态呈现良好发展势头。

智研咨询发布的《2023-2029年中国互联网+童装行业投资策略探讨及市场规模预测报告》依据国家统计局、政府机构、行业协会发布的权威数据，结合深度调研数据、专家反馈数据、内部运营数据等全域数据的收集与分析，提升客户的商业决策效率。本报告对中国互联网+童装行业现状与市场做了深入的调查研究，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为投资者寻找新的市场投资机会，进入互联网+童装行业投资布局提供了至关重要的决策参考依据。

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