国产运动品牌(国产运动鞋品牌)

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国产运动品牌

国产运动品牌有：安踏，李宁，匹克，361度，德尔惠，特步，鸿星尔克，邓亚萍，金莱克，恩东，双星，CBA，乔丹（中国），沃特，雷速，康威，回力，喜得龙，贵人鸟，爱尔CBA。运动品牌是品牌依据品牌的行为划分而产生的。其中国际代表的是耐克、阿迪达斯，而中国国内的比较成功的代表是李宁、安踏、特步，361度，乔丹，海尔斯。运动鞋是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋，尤其是高烈度体能运动，如：篮球、跑步等。品牌简介1、李宁li-ning，中国体育领军品牌，创于1990年，是中国体育用品行业的领军品牌。李宁公司成立于1990年，是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心，第一家实施ERP，第一家在海外上市的中国体育用品企业，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。2、特步品牌创立于2001年，是国内首家倡导时尚运动的体育品牌，其娱乐明星代言人的选择，颠覆传统体验品牌形象，深受青少年喜爱，他是时尚的运动前卫、时尚、个性、自由。特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值。3、安踏，中国奥委会合作伙伴。1994年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏体育用品有限公司现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司之一，并于2007年在香港成功挂牌上市。安踏体育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠先生因其对中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年”。

国产运动品牌有哪些

国产运动品牌有李宁、特步、耐克、阿迪达斯、安踏等。一.李宁李宁li-ning，中国体育领军品牌，创于1990年，是中国体育用品行业的领军品牌。李宁公司成立于1990年，是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋...

国产运动鞋品牌

国产运动鞋品牌：安踏/Anta、鸿星尔克/ERKE、361度、回力/Warrior、特步/XTEP。1、安踏/Anta 安踏集团是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。安踏是定位于大众的专业体育用品...

国产十大运动品牌运动服排名

国产十大运动品牌运动服排名：1.李宁(LING-NING)作为中国运动鞋十大品牌的龙头老大，李宁运动鞋从质量和信誉来说一直获得消费者的肯定。而这两年，李宁也变身潮牌，向全世界展示了中国李宁原创精神和时尚影响力。2.安踏(ANTA)...

国产鞋子品牌有哪些

安踏是创立于1991年的国内知名运动品牌，隶属于安踏集团，专业从事运动鞋、服装、配饰等运动装备的设计、生产和销售。其产品不仅在中国很受欢迎，而且在国际市场上也很畅销。2.李宁LINING 李宁是中国“体操王子”李宁先生于1990...

国产运动服十大品牌排行榜有哪些

国产运动服十大品牌排行榜：安踏、乔丹、特步、李宁、南极人、斐乐、迪卡侬、耐克、吉普、彪马。其中安踏成立于1994年中国，隶属于安踏（中国）有限公司，体育用品行业标准制定者，中国运动科学开拓者，主要从事设计、开发、制造和...

国产运动品牌拓展阅读

国产运动品牌(国产运动鞋品牌)

营收是1.1个耐克中国、2.13个阿迪达斯中国，中国运动鞋服市场安踏第一

国内运动品牌安踏，今年半年报营收靓丽，终于领先于耐克中国，成为中国市场第一。最近安踏集团发布半年报显示，2022年上半年公司实现营收259.65亿元，同比增长13.8%。作为标志性事件，它意味着国内运动品牌正在全面赶超海外大牌。

提前三年，安踏拿下国内运动品牌份额第一

上半年疫情反复来袭，但国产运动品牌安踏仍然高速增长。出乎安踏意料的，去年制订的大目标——2025年安踏中国市场份额力争第一，提前三年拿下来了。

截至今年6月，安踏集团总收入达到259.7亿元，同比增长13.8%；毛利润161.1亿元，同比增长11.8%，一举超越耐克，成为中国运动鞋服市场第一。

安踏之外，李宁、特步和361°相继发布利好的半年报业绩，其营收分别为124.09亿元、56.84亿元和36.54亿元，同比增长21.7%、37.5%和17.6%。

市场横向比较发现，安踏的营收规模，相当于1.1个耐克中国、2.1个李宁公司和2.13个阿迪达斯中国。

国产运动品牌正在处于高景气度的周期，国货保持了强劲增长的势头。海外巨头则暂处下风，目前阿迪达斯和耐克的下行趋势并未得到扭转。阿迪达斯和耐克的上半年业绩显示，营收继续下滑。

今年6月，耐克公布截至2022年5月31日的2022财年业绩显示，全年营收467亿美元，同比上涨6%。大中华区营收为75.47亿美元，同比下滑13%；其中四季度营收15.6亿美元，同比降幅扩大至20%。

阿迪更下一级“台阶”。8月4日，阿迪达斯发布二季度财报显示，二季度营收55.96亿欧元，同比增长10.2%；净利润3.09亿欧元，同比下降24.2%。大中华区表现惨淡，销售额仅7.19亿欧元，同比下降35.1%。此前其财报显示，2021财年Q2—2022财年Q1，阿迪达斯大中华区营收已是4连跌，同比下跌15%、14%、24%、34.6%，今年一二季度的跌幅还在扩大。

2021年成国货崛起之年，安踏和李宁净利润大幅提升

安踏夺得运动品牌市场份额第一，是一个标志性事件，意味着备受青年人喜爱的酷潮品牌，国货正在全面振兴。

以安踏为例，自2019年上半年到2022年上半年，其营收分别为148.11亿、146.69亿、228.12亿和259.65亿，从中可以看出，最近两年其半年报营收大幅跃升。

无独有偶，这种跃升同样出现在李宁身上。在最近四年的半年报里，李宁的营收分别为62.55亿、61.81亿、101.97亿和124.09亿。

净利润的变化同样突出，安踏自2019年上半年到2022年上半年，其净利润分别为24.83亿、16.58亿、38.40亿和35.88亿；李宁的净利润则分别为7.95亿、6.83亿、19.62亿和21.89亿。

透过两组对比的数据，在2021年，无论营收和净利润，安踏和李宁都有大幅提升。

此前市场注意到，安踏早在2021年上半年，就超越了阿迪达斯，当时阿迪达斯中国实现营收183亿元，安踏营收为228.12亿元。此前的2020年，因疫情元气大伤的阿迪达斯实现净利润4.29亿欧元（折合33.14亿元），也被利润为51.62亿元的安踏超越。

2021年8月，阿迪达斯CEO罗思德感慨，“中国的消费者变了，市场需求已经偏向本土品牌，而非全球品牌”。

搞联名、做潮牌，国内运动品牌找到“捷径”

以安踏李宁为代表的国潮品牌，正成为喜欢运动品牌的年轻人的大本营。

2018年，中国李宁在纽约时装周一炮而红并迅速成为国潮引领者，被认为成功打开了国内年轻消费者的钱包。安踏则依靠收购FILA，迈入高端运动时尚领域。特步同样收购了国外的高端运动品牌盖世威和帕拉丁。凭借着海外高端品牌的市场植入，国内运动品牌找到了一条亲近年轻人的捷径：搞联名、做潮牌、设计迎合年轻人口味。

国产运动品牌更是争相聘请当红的明星作为代言人。

2021年，当明星王一博终止与耐克合作的消息传出后，安踏品牌团队第一时间立刻联系谈判；据传当时所有国产运动品牌都参与了竞标。明星的作用立竿见影。4月29日，安踏官宣王一博为安踏全球首席代言人。5月1日，安踏天猫旗舰店上的王一博同款已售出8万件。

与此同时，肖战、迪丽热巴和龚俊分别成为李宁、特步和361度的全球品牌代言人。

虽然国产运动品牌拿下了市场的半壁江山，但它与国际品牌之间差距依然存在，包括品牌定位、产品研发、品牌传播与营销、渠道布局和商业模式等等。以产品研发为例，安踏、李宁的设计研发投入（占营收比重）大约2%左右，而耐克、阿迪的产品研发投入达到7%左右，可见海外大牌在产品的功能性、科技、差异化等方面还是下足了功夫。

安踏营收逐年上涨，旗下高端品牌FILA业绩却断崖式下滑

市场分析认为，最近几年，国潮崛起，以Z世代为代表的年轻人，其审美与消费习惯出现较大变化。作为消费主力，他们左右着市场的变化。

公开数据显示，今年上半年阿迪达斯在欧美市场出现复苏状态，北美地区销售额同比增长29%，拉美地区增长45%；与此同时，大中华区的营收却大幅下滑35%。与之形成反差的，则是两年前的2020年疫情期间，中国是阿迪达斯唯一一个保持正增长的市场，当年第二季度，中国市场为阿迪达斯贡献了三成以上收入。另外耐克2022财年四季报显示，耐克在大中华区业绩同比下降19%，除北美市场外其余地区均有增长。此前，大中华区连续3个季度下降。同样说明了这个市场的迅速变化。

一个非常有趣的现象是，安踏的营收逐年上涨，但旗下的高端品牌FILA的业绩却直线下滑。

FILA是意大利的运动品牌，这是FILA兄弟于1911年在意大利Biella小镇创立的。2007年，这家百年品牌被韩国分部以4亿美元收购，却没能创造商业奇迹。2009年，安踏以6亿港元收购了FILA在中国部分地区的商标运营权。之后，FILA做为安踏的重磅武器，助力安踏成为运动品牌的佼佼者。2019年半年报中，安踏首次公开FILA运营数据，FILA实现营收65.38亿，增速高达80%，占安踏集团总体营收的44.1%。然而谁又能料到，一年后其增速断崖式下行变成了18.1%，今年上半年上海等地疫情持续发酵，其营收继续下滑。

国产品牌的高歌猛进以及国际巨头的节节败退，正形成鲜明对比，与此同时，国货的高端品牌也正在蚕食海外大牌的生存空间。

文/北京青年报记者刘慎良

编辑/田野

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